加大投入 整合资源 “名足”，两年全力打造“国”字品牌
金鸡报喜讯，“名足”传佳音。春暖花开时节，福建名足体育用品公司经过内部系统整理和资源整合后提出，将用今明两年时间，通过加大市场开发力度、完善市场营销网络建设、创新品牌推广手段、规范企业内部管理，实现“名足”创“中国名牌产品”的目标。
“中国名牌产品”、“中国驰名商标”，对许多普通百姓和消费者而言，它可能只是两个普通的名词。而对中国数以百万计的各种各类企业来说，它却是人们奋力拼搏、艰辛创造、孜孜追求、梦寐以求的“品牌之巅”。因为它不仅体现在产品内在质量的提升，更重要的是产品的市场认可度，还有实现了品牌文化和品牌价值新的飞跃。灿煌公司将全力把“名足”品牌打造成“中国名牌产品”和“中国驰名商标”作为企业发展的近期目标，可谓壮志雄心。为此，在春寒料峭之日，记者对“名足”的创牌之路作了一番探密之行。
老总的个人魅力
群雁飞的快，全靠头雁带。李志峰，灿煌公司的董事长，斯文、英俊的外表里却蕴藏着闽南汉子特有的坚毅、执着和拼搏的性格。作为现代企业的当家人，李志峰的心里非常明白，在企业管理的诸多因素中，人的因素是起决定性的。
市场人员是企业连接市场的纽带。对市场人员的管理，李志峰没有因为他们长期在外，流动性大的特点，而对他们象放飞的小鸟，不管不问。而是工作上大力支持，生活上关心爱护，通过加强相互的交流、沟通，经常了解他们在外的工作困难和苦衷，关心他们的衣食住行，积极做好业务员的后勤保障工作，让业务员有更多、更足的精力去开拓市场、服务顾客。如2003年公司一名市场人员在外面被摩托车撞伤，李总知道后立即联系医院为其安排医疗住院事宜，解决医疗费用，使其得到及时顺利的救治。“员工是企业不断发展的财富，要让员工真正把心融入企业，就必须多给予更多的关心。”李志峰是这样想的也是这样做的。熟悉李总的人都会说，他是一个很“人性化”的老板，他比较平易近人，经常到一线生产车间与员工探讨工作、交流谈心。公司加大投入不断丰富企业员工的业余精神文化生活，为员工营造一个温馨的家。
李志峰爱惜人才也是受人称道的。他认为，人才既是资源更是企业的财富，为此，公司每年都要引进大批优秀人才，充实企业的设计开发、生产管理、市场营销队伍，为创造“名足”一流产品、一流品质，为企业腾飞奠定坚实的技术人才基础。
扎实的创牌基础
创立于20世纪90年代的灿煌鞋服公司，是一家中外合资企业，也是全国著名的鞋业生产基地-----中国晋江专业生产运动休闲鞋系列产品的大中型企业。公司拥有占地面积7000多平方米、建筑面积20000多平方米的鞋服工业园，下设复合、高频、电脑绣花三个配套分厂，目前有员工17000人。为提高企业产品的科技含量，公司投入巨资从西欧引进先进的生产设备和现代化成型流水线，可年生产300多万双“名足”牌运动、休闲鞋及百万套运动服的系列体育装备生产能力。灿煌公司秉成“品质至上、开拓创新”的精神，导入ISO9000产品质量体系，从原辅材料进仓到成品出厂的每一道工序，都严格按体系标准的要求融入生产全过程，确保不合格的原料不进厂，不合格产品不出厂， 全面推行质量管理带来的是产品质量的全面提升。公司产品远销欧洲、北美、亚洲等20多个国家和地区，在国内20 多个大中城市设立了数百个销售分公司、经销代理机构及网点。2004年，灿煌公司更是捷报频传：6月荣获“福建省著名商标”后，11月“名足牌”系列休闲鞋又被授予“福建省名牌产品”称号，向国家级品牌目标又迈进了一步。
品牌的全面提升
客观地说，灿煌公司是晋江一带最早树立自己品牌的企业之一，“名足”也是一直靠过硬的产品质量在市场经济海洋中闯过来的知名品牌。由于受到前几年市场客观因素的影响，使企业失去了许多快速发展的机会，但是它也给了灿煌公司卧薪尝胆、蓄势待发的时间。经过短暂调整后的灿煌公司，如今就象满弓的弦箭，瞄准了新的目标----“中国名牌产品”和“中国驰名商标”，并推出了系列新举措：
灿煌公司凭着多年积累的雄厚势力、管理技术和市场资源优势，使“名足”产品在众多品牌中脱颖而出。面对成绩，李志峰没有迷失方向，而是非常冷静：“好酒不怕巷子深的经营观念，在信息高度发达的今天已不适合，现代企业在加强产品质量的同时，还应该注重品牌的提升。”近年来，灿煌公司一方面不断加大新产品的开发力度，每年都开发设计出数百种时尚新颖、适合青少年学生的运动休闲鞋产品，通过开发创新提高产品的科技含量；一方面签约苏有朋作为“名足”品牌的形象代言人。作为音乐时尚组合“小虎队”的主创人员之一，苏有朋有一大批追随的歌迷群。而其年轻、帅气、充满活力，代言阳光、时尚的“名足”品牌运动休闲系列产品，可以说是相得益彰的最佳组合。“名足”品牌也因此得到市场和消费者欢迎，获得巨大的成功。
更值得一提的是，灿煌公司今年在整合原有品牌信息资源的基础上，重新组建了品牌企划推广部，并与较强实力的专业企划广告公司合作，将加大资金投入和品牌推广力度，更新品牌经营 理念，导入概念营销等系列新的品牌发展战略，提高“名足”品牌的市场知名度和社会影响力，培育、扩大“名足”品牌系列产品的消费群。
“乘风破浪会有时。”面对经济全球化的市场激烈竞争，灿煌公司总经理李志峰相信，只要全体员工团结拼搏、开拓创新，有全国各地经销商、代理商的共同努力，有社会各界和广大消费者的信赖和支持，“名足”品牌力创“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的目标一定会实现！
“中国名牌产品”、“中国驰名商标”，对许多普通百姓和消费者而言，它可能只是两个普通的名词。而对中国数以百万计的各种各类企业来说，它却是人们奋力拼搏、艰辛创造、孜孜追求、梦寐以求的“品牌之巅”。因为它不仅体现在产品内在质量的提升，更重要的是产品的市场认可度，还有实现了品牌文化和品牌价值新的飞跃。灿煌公司将全力把“名足”品牌打造成“中国名牌产品”和“中国驰名商标”作为企业发展的近期目标，可谓壮志雄心。为此，在春寒料峭之日，记者对“名足”的创牌之路作了一番探密之行。
老总的个人魅力
群雁飞的快，全靠头雁带。李志峰，灿煌公司的董事长，斯文、英俊的外表里却蕴藏着闽南汉子特有的坚毅、执着和拼搏的性格。作为现代企业的当家人，李志峰的心里非常明白，在企业管理的诸多因素中，人的因素是起决定性的。
市场人员是企业连接市场的纽带。对市场人员的管理，李志峰没有因为他们长期在外，流动性大的特点，而对他们象放飞的小鸟，不管不问。而是工作上大力支持，生活上关心爱护，通过加强相互的交流、沟通，经常了解他们在外的工作困难和苦衷，关心他们的衣食住行，积极做好业务员的后勤保障工作，让业务员有更多、更足的精力去开拓市场、服务顾客。如2003年公司一名市场人员在外面被摩托车撞伤，李总知道后立即联系医院为其安排医疗住院事宜，解决医疗费用，使其得到及时顺利的救治。“员工是企业不断发展的财富，要让员工真正把心融入企业，就必须多给予更多的关心。”李志峰是这样想的也是这样做的。熟悉李总的人都会说，他是一个很“人性化”的老板，他比较平易近人，经常到一线生产车间与员工探讨工作、交流谈心。公司加大投入不断丰富企业员工的业余精神文化生活，为员工营造一个温馨的家。
李志峰爱惜人才也是受人称道的。他认为，人才既是资源更是企业的财富，为此，公司每年都要引进大批优秀人才，充实企业的设计开发、生产管理、市场营销队伍，为创造“名足”一流产品、一流品质，为企业腾飞奠定坚实的技术人才基础。
扎实的创牌基础
创立于20世纪90年代的灿煌鞋服公司，是一家中外合资企业，也是全国著名的鞋业生产基地-----中国晋江专业生产运动休闲鞋系列产品的大中型企业。公司拥有占地面积7000多平方米、建筑面积20000多平方米的鞋服工业园，下设复合、高频、电脑绣花三个配套分厂，目前有员工17000人。为提高企业产品的科技含量，公司投入巨资从西欧引进先进的生产设备和现代化成型流水线，可年生产300多万双“名足”牌运动、休闲鞋及百万套运动服的系列体育装备生产能力。灿煌公司秉成“品质至上、开拓创新”的精神，导入ISO9000产品质量体系，从原辅材料进仓到成品出厂的每一道工序，都严格按体系标准的要求融入生产全过程，确保不合格的原料不进厂，不合格产品不出厂， 全面推行质量管理带来的是产品质量的全面提升。公司产品远销欧洲、北美、亚洲等20多个国家和地区，在国内20 多个大中城市设立了数百个销售分公司、经销代理机构及网点。2004年，灿煌公司更是捷报频传：6月荣获“福建省著名商标”后，11月“名足牌”系列休闲鞋又被授予“福建省名牌产品”称号，向国家级品牌目标又迈进了一步。
品牌的全面提升
客观地说，灿煌公司是晋江一带最早树立自己品牌的企业之一，“名足”也是一直靠过硬的产品质量在市场经济海洋中闯过来的知名品牌。由于受到前几年市场客观因素的影响，使企业失去了许多快速发展的机会，但是它也给了灿煌公司卧薪尝胆、蓄势待发的时间。经过短暂调整后的灿煌公司，如今就象满弓的弦箭，瞄准了新的目标----“中国名牌产品”和“中国驰名商标”，并推出了系列新举措：
灿煌公司凭着多年积累的雄厚势力、管理技术和市场资源优势，使“名足”产品在众多品牌中脱颖而出。面对成绩，李志峰没有迷失方向，而是非常冷静：“好酒不怕巷子深的经营观念，在信息高度发达的今天已不适合，现代企业在加强产品质量的同时，还应该注重品牌的提升。”近年来，灿煌公司一方面不断加大新产品的开发力度，每年都开发设计出数百种时尚新颖、适合青少年学生的运动休闲鞋产品，通过开发创新提高产品的科技含量；一方面签约苏有朋作为“名足”品牌的形象代言人。作为音乐时尚组合“小虎队”的主创人员之一，苏有朋有一大批追随的歌迷群。而其年轻、帅气、充满活力，代言阳光、时尚的“名足”品牌运动休闲系列产品，可以说是相得益彰的最佳组合。“名足”品牌也因此得到市场和消费者欢迎，获得巨大的成功。
更值得一提的是，灿煌公司今年在整合原有品牌信息资源的基础上，重新组建了品牌企划推广部，并与较强实力的专业企划广告公司合作，将加大资金投入和品牌推广力度，更新品牌经营 理念，导入概念营销等系列新的品牌发展战略，提高“名足”品牌的市场知名度和社会影响力，培育、扩大“名足”品牌系列产品的消费群。
“乘风破浪会有时。”面对经济全球化的市场激烈竞争，灿煌公司总经理李志峰相信，只要全体员工团结拼搏、开拓创新，有全国各地经销商、代理商的共同努力，有社会各界和广大消费者的信赖和支持，“名足”品牌力创“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的目标一定会实现！
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