认识361°

      问：361°在业内有黑马之称，而这匹行业黑马在今年1月的时候，与可口可乐、三星同获“影响中国”的年度最高奖项，与世界500强企业站到一起，361°依然是最年轻、发展速度最快的品牌，这匹黑马就更“黑”了。您喜欢黑马这个词吗？

     答：无所谓喜不喜欢，黑马与否只是别人的一个说法。当然，“黑马”这个说法也是361°这些年来快速稳步发展的证明。

      你刚才提到，“与世界500强企业站到一起，361°依然是最年轻、发展速度最快的品牌”。在90年代初，我们就把一个企业的发展融入到行业的发展当中。准确地讲，在中国体育用品行业快速发展的十几年间，361°始终以一个行业挑战者的姿态出现，主动出击，寻求机遇，抓住机遇。我们为此骄傲，这不仅仅是361°的荣誉，更是我们中国体育用品行业快速崛起的一个缩影。

     参展特色

      问：中国国际体育用品展览会是亚太地区规模最大、影响力最广泛的体育用品专业博览会，包括阿迪达斯、耐克、李宁、361°等在内的各大品牌悉数亮相行业第一盛会。我们知道 361°一直都在影响行业风向，这次的参展风格同样很突出，您认为361°这次参展，区别于其他知名品牌的特色是什么？

      答：刚才我们一起参观了展厅，我倒很想了解给你们留下了怎样的印象。参展其实只是一种形式，怎样把361°品牌现状与发展态势呈现出来才是关键。 设计人员开工前做的最多功课，就是重新发现与审视361°。

      在大多数外人看来，361°近年来势头很猛，曝光率极高，是广告与赞助的功劳，其实我们自己非常清醒，361°能得到消费者和业内的认同，要归功于企业自身清晰的发展思路和拼搏不止的勇者文化。

     从05年361°快速导入市场发展战略，构建起32家分公司、4500家终端专卖网点的营销网络；到06年成功导入品牌发展战略，明晰地建立起一个有独特个性的专业运动品牌形象；再到今年，361°企业发展战略的全面实施，通过凝聚内外团队“共享共赢”的发展共识，理顺工作环节与提高流程效率，寻找和规划匹配资源背书专业品牌，合力对接08，锐变后的361°，将朝着成就世界级民族品牌的目标全力冲刺。

     而这些传播资源，包括这次展会，都是一个放大361°专业形象和品牌精神的平台， 如果你们从这次展会感受到了361°的年轻、运动活力与冲劲的话，那么我们的目的就达到了 。

     6大资源

      问：的确，361°100多平米LED 对6大品牌资源的动态展示很有冲击力和震撼力，您可以再给我们一些关于6大资源更为详细些的描述么？

     答：正如你所看到的，我们这6大品牌资源其实分为赛事资源和媒体资源。 赛事资源包括CCTV5娱乐篮球、厦门国际马拉松全球合作伙伴、国家羽毛球队TOP合作伙伴等；媒体资源则有 “CCTV2007-2008体育赛事节目直播合作伙伴”、 “CCTV《同一首歌》公益战略合作伙伴”、“腾讯网战略合作伙伴”等。

      其中，我们联合厦门国际马拉松专业男子组的第一个中国冠军李柱宏，推广361°跑步运动文化；联手CCTV5篮球公园连续3年打造东方街球文化的新标志；与国家羽毛球队联合，挖掘世界冠军的体育精神，李永波曾是杰出的运动员，同时也是走出困境带来新辉煌的优秀总教练，林丹的十足霸气、永不言败，张宁超越年龄、超越自我的运动表现，这三个灵魂人物代言361°，相当契合我们的勇者文化，是对和361°品牌核心价值——勇敢做自己的最好诠释。

      而赛事资源和媒体资源的结合，实质上是361°对体育营销模式创新的尝试。通过优秀的媒体资源持续曝光和放大361°与赛事活动的内外在关联性，同时通过事件营销、娱乐营销、公益营销、体验营销来把赞助行为事件化、活动化、娱乐化，将在消费者心中潜移默化地植入361°的品牌态度和运动文化， 使361°成为他们生活不可或缺的一部分。

    这次李永波总教练也来到我们的现场，我们将联合同样是中国最年轻，最具发展潜力的腾讯网，希望能共同做些对中国体育以及用品行业的良性发展有益的探讨。

    08年，三方将会有更密切、广泛和深入的合作，我们都希望国家羽毛球队穿上民族品牌的专业运动装备征战世界级赛场，并与国人通过最大的网络平台，共同见证这样的历史时刻。

     研发与产品

     问：我们在研发与产品上有什么样的做法？

    答：在2000年的时候，我们成为中国最大的运动鞋研发中心之一。这些年我们一直广泛吸纳包括美、法、意、日、韩等在内的国际性人才，致力于世界级研发平台的构建，目前已形成了香港资讯库、韩国研发基地、美国等地的研发中心。从2000年专为中国运动场地特点研发的“硬地技术”开始，几年来我们的研发人员连年创新，从 “猎豹仿生技术”到达到世界领先水平的“猎豹气窗”，到06年和07年连续2年对马拉松运动员进行专业测试，专为赛事研发出搭载首获全球国际专利的“磁悬浮技术”的“马拉松Ⅰ代和Ⅱ代”跑步装备。这次展会上，你看到的还有我们最新的专门针对持久运动者开发的“三维快干”功能面料。

     产品是品牌的核心和载体，对于运动用品而言，科技以人为本，只有致力于不断研发提升运动表现的技术及创新产品，才是品牌获得长久生命力的关键，这应当成为一个共识。民族品牌在这方面切实做好功课，内外兼修，才能在与国际品牌的博弈中有更好的表现。

     08奥运

     问：我们看到，许多品牌都打出了与08 奥运相关的口号，今年的5．17体博会，成为了奥运契机的一个预演赛。业内有一种声音认为北京08奥运是中国本土品牌发展的关键年，您如何看北京08奥运？

     答：08奥运确实是361°品牌发展的一个很好的契机，这是我们的一个看法。每一次奥运也好或者大型的体育盛会也好，都是举办国、特别对本土运动品牌而言是一个很好的爆发点。我不仅希望361°有个很好的爆发，同时我们的民族品牌经过了这么多年的积累，也希望中国体育用品行业经过08奥运有一个比较好的爆发，进而对整个体育产业能有个比较大的提升。

     但我不认为08奥运就是一个“关键年”。奥运不是结束，而是一个新的开始。对 361°来说，我们有更长远的规划，我们不会因为一个机会而改变既定的行程。当然，我们会全力以赴地对待每一个机会，希望借助08奥运把品牌推到一个更高的平台上去。