位于美国俄勒冈州海狸顿的耐克公司，要并购以生产帆布鞋为主的匡威公司，却遭到了消费者的普遍反对。 

　　据悉，耐克公司对以往并购的公司，采取的是让其冠上耐克的品牌名，而不是让这些公司继续保持原有的品牌，并让其独立发展的策略。在此之前，耐克公司并购了曲棍球设备制造商波尔公司。耐克公司承认，公司对并购的制鞋商ColeHaan公司的产品，运用了耐克公司的“空气”技术。因此，许多人害怕耐克公司会对匡威公司做出同样的事情。 

　　一年前，匡威公司还是一家著名的帆布运动鞋制造商。它与耐克公司有着天壤之别。耐克公司生产的是价格昂贵、高科技含量的运动鞋。而匡威公司生产的是廉价、科技含量低的运动鞋。2003年7月，耐克公司与匡威公司的这笔交易谈崩。对此，《华尔街日报》显得不那么乐观：“这项举措，正吞噬着匡威公司。” 

　　对于匡威公司，从表面上看，耐克公司的这一策略似乎使其得到了相应的报酬。现在，匡威公司的产品仍旧卖得很火。看看AvrilLavigne、Blink182、KidRock和theStrokes这些国际歌坛巨星都穿的什么？他们都穿匡威鞋。去年在巴黎的时装展示会上，他们就是匡威公司最好的模特。尽管匡威公司的销售份额只占市场的一小部分，但是在最近几年，公司的销售额正在大幅度地上升。“现在，你在哪里都能看到穿匡威鞋的人，”马歇尔·科翰说。科翰先生为从事市场调查的NPD集团搜寻最新的时尚资讯。但是，消费者其实看中的是匡威的鞋。新泽西州一名十几岁的青少年布里特尼·埃里斯，在买了一双匡威鞋后说：“匡威的鞋真的很酷。而且他们生产的鞋都卖这么久了。” 

　　耐克公司的执行总裁对外透露，他们其实是想让匡威公司自己独立经营，“我们要按照匡威公司自己所需要的方式经营它。”但是，对此匡威公司总裁却拒绝给出任何评论。可见，在公司经营定位上，耐克是有问题。此前，对波尔公司的并购经历，已经让耐克公司尝到了苦头。1995年，耐克公司在收购了波尔公司后，开始出售带有耐克标志的波尔公司的产品。但是，当超级巨星萨尔吉·费德洛夫穿上带有耐克公司标志的衣服时，却激怒了那些消费者。耐克公司并没有看到波尔公司产品的精华部分，“消费者很快意识到了这一点。”一名前波尔公司执行总裁透露道。 

　　对于匡威公司如何处理与耐克公司的关系，人们至今仍议论不休。Ad－busters是一家专门抨击文化过于商业化的组织。他们正在出售一种帆布鞋产品，叫做“黑点”。那上面没有任何公司的标志。他们主张，看产品不应该只注重品牌，更应该注重商品的质量。 

　　目前，匡威公司正处于一种进攻的状态，他们计划赢得那些标榜自己为“新嬉皮士”的顾客。2004年8月12日，匡威公司宣布一个“世界和平日”。同时，公司向市场投放一批为纪念和平而制造的产品。这当中包括约翰·列农的遗孀大野洋子设计的鞋。他们全都带有约翰·列农的艺术理念。“该品牌要始终建立在集创新性、艺术性、统一性及世界和平为一体的视觉基础上。”也许匡威公司会给耐克公司一项建议。那就是，为耐克的各种分支产品采用一个新的标语——“Let it be！”