一个阳光灿烂的午后，北京美松高尔夫俱乐部内，穿着浅蓝色短袖T恤和灰色休闲西装裤的李小双打出一记好球，博得一阵喝彩声，旁边同样穿着的李宁微笑着，一副闲适满足的模样；同一时间，NBA传奇人物麦克·乔丹正在广州参观他的鞋厂，在他的身后，全中国的媒体竞相追逐着，全中国的球迷都急切地张望着。 

　　 都是运动员出身，都曾经达到过运动生涯的巅峰，如今又都涉足商界，他们似乎走着相同的人生路，然而中西体育产业发展的差异，决定了两者在相同道路上的不同历练。 

　　李宁与乔丹的距离=与世界品牌的差距 

　　很巧，与李小双约好做专访，却意外地在他身旁发现了“中国体操王子”李宁。两人穿着同样的衣服在打高尔夫，原来热衷于高尔夫运动的李宁发起了一个名为“李宁球会”的高尔夫组织，每星期都会聚在一起打两三次球。说到自己事业上的成功，又谈到此次乔丹来华，李宁显得很低调：“中国的体育品牌跟世界级的体育品牌正在拉近，但仍有相当长的路程要走。” 

　　企业不能靠个人 

　　李宁经常说：只有先成为中国冠军，才有机会参与国际竞争。不管是做运动员，还是做商人，李宁都做到了。“当运动员的时候，因为我的水平可以算是全国最高的，所以我比赛的时候，所有人的希望都会寄托在我身上，要靠我去实现他们的理想，为国争光，升国旗、奏国歌，我的努力决定了大家的愿望能否实现。可是对企业来讲，必须有一个人来决定干什么不干什么，在李宁公司，这个人就是我，那么我的愿望就要通过大家来实现。当运动员就是大家的愿望靠我来实现，做商人则是我的愿望靠大家来完成。” 

　　运动是一项产业 

　　李宁和李小双是好朋友，虽然两人经营着相同的产业，但李宁却“非常欢迎李小双来抢生意”。“市场并不决定这一块利润就是你的，市场是竞争的。”李宁挥动了下球杆，“名人广告只是一个信息传递，一个企业要做好，还是要求它的产品要满足消费对象的需要，才会有生存的市场。我觉得追求的过程有意义超过拥有。因为人生不能够真正的永远的拥有。”就像这次乔丹来华做宣传，在国外，运动不仅是运动，而是一项产业。 

　　“运动是国际性的，运动的价值就是市场价值。中国在这方面发展得比较晚，上世纪60年代运动就是为国家争得荣誉，经过这么多年的发展，中国体育也开始了其产业化进程。一个运动员的价值体现就是在经济方面，运动成绩只能是过去，而不是永远。” 

　　用“李宁”减少广告费 

　　“乔丹用他自己的名字命名服装品牌肯定会有非常大的商业价值。当初我是不想用李宁名字作品牌，只是用李宁名字可以省略起步时期的广告推广费用。” 

　　李宁笑道：“我将努力为中国体育产业做一个服务平台，加强企业与企业之间的各种交流。我更希望能够探索一条用社会的资源来参与体育的道路，我觉得这比我培养出一个冠军更有意义，因为我希望有更多的家庭和孩子参加体操和体育运动。国产的体育产品确实需要作出更大的努力，才会赶上世界水平。 

　　李小双　利弊共存 名人品牌意识需更加严谨 

　　都是运动员出身，都曾经达到过运动生涯的巅峰，如今又都涉及商界，昨天，李小双边喝着咖啡边说：“如果时光倒退4年，我也愿意做乔丹。” 

　　商业和体育密不可分 

　　2000年，告别了曾经的辉煌，李小双创办了北京李小双体育用品有限公司。经过四年的拼搏，如今在小双身上，除了那黝黑的肌肤，已经看不出半点运动员的痕迹，而是散发出一股自信。“商业和体育绝对是联系在一起的。其实，西方已经告诉中国，也告诉全世界，经济发达是提高体育的基础，”李小双说，“体育要靠商业的支持，商业要靠体育来推广。体育和商业是两种相辅相承的东西，近几年中国体育发展速度的加快正是靠“体育商业化”。“体育是一项金钱运动，在它的背后需要强大的经济基础。这些年，中国人增加了对生活和休闲意识的提高，户外活动的质量和品位都越来越高。商业一直存在，只是涉及体育的比较少，现在我站在一个商人的角度再去看体育，我觉得体育离不开商业。”李小双说。 

　　“卖”品牌轻松许多 

　　尽管曾经将奥运金牌骄傲地挂在自己脖子上，但李小双还是不得不白手起家，用自己四年的辛劳换来如今的成果。“我知道乔丹前天到北京了。如果让我在自己创立品牌和把自己‘卖’给一家势力雄厚的公司中选其一，我当然会选择后者，毕竟会轻松很多。”小双“羡慕”地说道，“乔丹有这个实力，这也是对于他自身价值的体现。乔丹这个名字就代表着金钱、效益，从某些层面上讲也是一种精神上的寄托。”有实力的公司会选择有实力的运动员，李小双非常清楚这一点：“一般大公司只要肯在包装、宣传上花工夫，他们想要做的事一定会成功。他们一定会选择像乔丹这种，运动上有过辉煌，生活上没有绯闻，健康向上的人来帮他们宣传。” 

　　名人经商有利有弊 

　　名人下海经商，通常大家总是会认为他们比一般人优势大，小双摇头道：“有利有弊。利在于：很多人会支持你下海，这也是自身价值的体现。大家至少都知道我退役后在做什么，会很关注你。弊在于：你所做的东西的质量以及品牌意识要更加严谨，如果出事的话，损害的不仅是自己的名誉，还损害了消费者的名誉。”李小双说他很喜欢乔丹，他说：“我重来不盲目崇拜任何人，喜欢乔丹只是觉得他是美国商业成功的一个典范。其实中国也可以做好，只要掌握好系统化、商业化管理，必定会有成功的一天。”