年轻一代消费群特征：15 — 25岁，以大中专学生、中学生为主，刚踏入社会的青年等其他人员为辅；他们喜爱运动，具有崇尚新潮时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生活主张、生态活度；他们活力四射、积极进取、渴望真实自我、证明自己。 
　　年轻一代消费群对运动品牌个性需求：运动品牌要能给他们传递一种他们不同寻常的，又能取得他们认可的、能激励他们的生活、运动主张与态度，展现他们独特个性。 

　　2）、中青年消费群 

　　中青年消费群特征： 他们年龄:26 — 45岁； 职业:白领、老板、经理人等收入较高/成功人士其他体育运动爱好者。他们成熟稳健，事业渴望成就感；同时他们承受家庭、事业双重压力，他们渴望人们去理解他，从观念上与他们取得的认同，并唤起他们的激情。　

　　中青年消费群对运动品牌个性需求：档次、观念的认同、振奋！ 

　　4、安踏品牌个性主要要求： 

　　结合以上安踏本身个性检验、消费者与领跑者个性分析，安踏品牌个性中应该包括： 

　　A、专注、务实的同时，不断创新、挑战未来、创百年品牌，务实与发展并取 

　　B、作为一个运动品牌，就需要以体育运动内在潜伏的个性（精神）力量来鼓舞和激励人们。 

　　C、要能给年轻一代消费群传递一种他们不同寻常的，又能取得他们认可的、能激励他们的生活、运动主张与态度，展现他们独特个性；给中青年消费群档次、观念的认同、振奋！ 

　　三、安踏品牌个性写真（新画面诊断观点）： 

　　安踏品牌个性写真：安踏—— 专注、切实、进取 

　　安踏—— 他，专注、切实，同时又积极进取的新一代！ 

　　细化： 

　　他是专注、坚定的：他们做事专注、严格、坚定、自信，他们是有追求的。 

　　他是切实、理性的：他们务实、实事求是、稳健，不浮躁冒进，他们是理性的。 

　　他是积极、进取的：他们是积极、进取的，不断创新、挑战未来，他们视野开阔、具长远眼光，并为之不断奋进。他们感性与理性、务实与发展、活力与稳健、灵活与原则性，他们是现代社会的新一代。 

　　安踏品牌广告传播主题（广告语）思路： 

　　NIKE 的经典口号尽管去做——强调的是一种“行动” 

　　LiNing一切皆有可能——突出做事的“信心” 

　　安踏可以传播做事的“专注”，强调人们做事不能摇摆不定、三心二意，只要专注、坚持，就会有结果。 

　　随着消费者需求的个性化，目前国内大部分企业开始注重品牌个性化建设，但很多企业无论是品牌个性（精神）还是品牌个性的形象表现即广告传播主题（广告语）都人云亦云，跟随潮流。 品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。 

　　作为一个运动品牌，就需要以体育运动内在潜伏的个性（精神）力量来鼓舞和激励人们， 

　　抛砖引玉，祝安踏品牌个性（精神）建立成功、卓越，安踏品牌更进一步！