一、原由品牌个性（精神）上建设的差距 
　　在最近一项对知名运动鞋品牌忠诚度的市场调查中，安踏、双星、锐步处在中国体育品牌的第二集团，耐克、李宁处在第一集团。安踏面临的问题是消费者的忠诚度低，仅为12．4％；那么如何提升安踏消费者的忠诚度！ 
　　在强调个性化生活的今天，消费者选择品牌其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现一种自我的个性；人们总喜欢符合自己观念的品牌，他们往往喜欢那些与自身相似或与自己崇拜的、认可的人或事或东西相似的个性。没有个性的品牌很难引起消费者的共鸣，也就难以建立品牌的忠诚。因此，创建具有与目标消费群之相近个性的品牌将是一种非常有效的战略，品牌的个性跟目标消费群的个性越接近(或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近)，他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。 

　　品牌行销具有三重天：基本层次的行销是诉求品牌的功能、中层次的行销是诉求品牌时尚、第三层次的行销是诉求品牌个性(精神)。凡是品牌创建和管理成功的企业，都是擅长建立与目标顾客群个性（精神）相匹配的品牌个性的企业，两种个性的匹配大大增加了成功的概率，作为一个运动品牌，需要以体育运动内在潜伏的个性（精神）力量来鼓舞和激励人们，我们看运动品牌的优势品牌同时也是马拉多纳主要竞争者：NIKE（挑战、热情、信心）、Adidas（时尚、现代、够酷） 、LiNing（魅力、亲和、时尚）。说起NIKE，人们就会想起那句“ＪＵＳＴ ＤＯ ＩＴ”，说起Adidas，人们会想起“运动无止境”，2002年国内运动品牌LiNing亦推出“一切皆有可能”全新品牌形象，而安踏的“我选择，我喜欢”却显软弱，没有体现安踏本身的个性与理念，也没给人们提供很多关于体育的鼓舞和激励。 

　　我们可以理解，即使安踏产品质量与国际品牌没有差别，在品牌个性（精神）上建设的差距也足以使消费者安踏12.4%这一较低的品牌忠诚度变得在所难免！那么作为国内运动品牌的新贵——安踏，品牌个性（精神）又如何导入呢！ 

　　二、分析安踏品牌个性（精神）如何导入 

　　建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神；取得消费者共鸣，产生一种认同感，满足消费者情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离、增强了消费者购买的理由，增进品牌竞争力、忠诚度、美誉度，从而使得品牌得到发展、提升。 

　　1、安踏本身个性特点检验 

　　安踏理念：追求卓越、超越自我 

　　经营理念：安心创业、踏实做人、创百年品牌 

　　Anta的希望腊语意思是：“大地之母”。代表安踏无比宽广的胸怀，对世人的无私之情。 

　　从中分析安踏本身个性：务实与发展并取，专注、务实的同时，不断创新、挑战未来、创百年品牌。　

　　2、运动品牌主要领跑者品牌个性、广告传播主题扫描　

　　NIKE品牌个性：挑战、热情、信心;广告传播主题：Just do it/尽管去做 

　　Adidas品牌个性：时尚、现代、够酷;广告传播主题：运动无止境 

　　LiNing品牌个性：魅力、亲和、时尚;广告传播主题：一切皆有可能 

　　从中观察到主要领跑者品牌个性特点：作为一个运动品牌，就需要以体育运动内在潜伏的个性（精神）力量来鼓舞和激励人们。 

　　3、消费者对运动品牌个性需求分析 

　　1）、年轻一代消费群