近日发生在西班牙小城埃尔切的"火烧中国鞋"事件受到中西两国政府的密切关注。价值上千万元的中国皮鞋（主要是温州鞋）被当地不法分子焚烧。国内外媒体积极剖析了事件的起因：近年来，物美价廉的温州鞋大量进入号称"欧洲鞋都"的埃尔切。

       中国鞋的"繁荣"直接冲击了当地制鞋工业，导致一些规模小、技术落后的鞋厂纷纷倒闭。有的媒体说得更直接：三欧元差价引来一把火。"一双不错的中国鞋，用轮船装运到西班牙后只卖5欧元，而西班牙生产的鞋最低也要8欧元。"现在看来，埃尔切鞋商"造反"主因就是中国鞋商砸了他们的饭碗。 

          这次事件使人再次想到又一次"烧鞋"事件：1987年8月8日，在杭州武林门广场，5000多双温州产的劣质皮鞋被付之一炬。杭州那一次"火烧"与最近埃尔切的"火烧"相比，相似的都是价格低；不同的是，前者烧的是劣质产品，后者烧的是质量好的产品。上世纪80年代的温州鞋，由于质量不过关，引来全国一片骂声。杭州"火烧"就是群众呼声的集中表现。埃尔切鞋商聚众闹事也是因为自身利益受到了中国鞋的冲击。而且类似事件在近几年来俄罗斯、意大利、尼日利亚等地都发生过。国内国际这些事件的发生，不管是政府所为还是群众自发行为，都明确告诉我们，不管是在哪里,商家只有自觉遵循市场经营的客观规律，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。 

       1987年杭州"火烧温州鞋"，给当时温州鞋业带来的影响是致命的。好在温州人醒得及时，哪里跌倒哪里爬。进入90年代后，抓质量、抓管理、上规模、创品牌的鞋企日渐增多。郑秀康应该说是最早"醒"来的一个，1990年他第一个引进机械化，注了一个昂首挺胸的"康奈"人头像商标，立志要让"受伤"的温州鞋把"头"重新抬起来！此后，在历届温州市委、市府的大力支持下，鞋企重质量、树品牌蔚然成风。

        温州26个"国字号"生产基地，"中国鞋都"是最早获得的。"鞋王"企业占了全国半壁江山。单是康奈就拿下了各种荣誉280多项，几乎囊括了中国鞋业所有的荣誉。温州鞋业凭借其自身的不懈努力，顺应市场的客观需求，国内市场四分天下有其一，彻底甩掉了"假冒伪劣"的帽子，成为中国鞋业最具竞争力的品牌群体。温州鞋在国内的成功再次表明：按市场规律办事，"按牌理出牌"是多么重要！ 

        在全球经济一体化的时代，我国许多鞋企的国际化步伐不断加快，温州鞋无疑是这方面的急先锋。但是包括西班牙埃尔切事件在内的相关国外"焚鞋"（或没收等）事件的多次发生，不能不说给中国鞋业的国际化敲响了警钟。国外非国内，"十里不同风，百里不同俗。"国际市场不同的国度、地区，不同的经济体都有着不同的贸易环境和市场规则。当外国的经济力量威胁本国或本地区人民生存时，摩擦是肯定会有的。解放前，为什么中国人民高喊抵制日货、美货？除了政治的因素外，还因为日、美货的"价廉物美"挤压了民族工商业，甚至还带有某种"文化侵入"的色彩。为什么现在日、韩、美、英等国的产品在中国不但没有人抵制，反而为中国人所钟爱？一句话，人家是"高、精、尖"技术产品，人家是国际知名品牌。 

        如何改变、减少国际贸易摩擦？

        首先，要做到"入乡随俗"。要严格遵守所在地的法律法规和国际通行的贸易规则，了解同类产品"进入"的可行性。对各方面利弊要做到胸有成竹、有备无患。 

      其次，提高产品档次和售价。铁的事实已经摆在那里，无自主品牌、低价"走出去"只能是条死路！这样下去，永远摆脱不了"倾销"的嫌疑，还会激化与外国同行的矛盾，导致纠葛不断。国内有实力的鞋业要在技术创新、产品制造、品牌创立、完善服务方面下大力气，努力树立企业和产品的"高端"形象。当你做足这方面工作的时候，你成为"奔驰"、"宾利"的机会也就大大增加了，"走出去"谁还会去"烧"你呢？ 

        第三，融入、共舞与超越。"融入"就是与当地同行建立好合作关系,与"狼"共舞，谋求双赢。像康奈，为了把品牌向全世界输出，在"融入"方面是做了很多工作的。利用当地温籍华侨人熟、地熟、规则熟的优势，联合经营高档康奈皮鞋，使康奈的专卖店在短短的三年间已开到十多个国家，总量已超过80个。老外不但不抵制，而且销量的8成是他们带给的，效果非常好。雅典奥运会期间，当地开康奈专卖店的华侨还组织了30多名康奈海外员工赴赛场助威、帮忙，既为中国人提供便利，也宣传了康奈品牌。这也是在巧妙的"借力打力"。今年9月5日，康奈在北京人民大会堂与世界最大的鞋类研究组织英国SATRA签订了合作协议，积极尝试参与国际贸易规则的制定。该公司总裁郑秀康说，如果能拿到国际贸易规则的"话语权"，这样中国企业在国际贸易中就占了主动。像温州的哈杉鞋业收购了一家意大利鞋企，还在非洲建了一个工厂，这也是积极"融入"的一个成功范例。另外，积极参与当地的公益活动，策划一些"正面新闻"，也是"融入"的一个有效途径。当然，"融入"是要做很多工作的，"超越"也不是一蹴而就的。产品和品牌的叫响要一步一步的走才行。 

       第四，依靠驻外使领馆和华人组织做好协调保护工作。进入所在国家，在守法经商的同时，还要积极参与当地华人社团，及时沟通联络。有条件的可与我国驻外使馆保持联系，做到出"事"时，有人"帮忙"。这次埃尔切事件，我国驻西班牙大使馆、西班牙华人企业联合会都及时发挥了很大的作用，使事情的解决更利于我方。