做品牌犹如做人，二者本质上是相通的。做人的道理也是做品牌的道理，洞彻做人的大道也就洞彻了做品牌的大道。我们必须深刻认识到这一点。中华民族有五千年的悠久历史文化，沉淀了很多做人做事的大智慧，非常值得我们用心去阅读，去思考，去学习。但是，现在很多人舍近求远，甚至舍本逐末，捧着国外种种一知半解的理论奉作圭臬，张口闭口国外某某大师怎么说，却忽略了向自己的祖先学习。这一点不仅非常可悲，而且造成传统智慧资源的巨大浪费，甚为可惜。这个现状极其需要快速改变。

　　说到底，品牌是人性的综合体现。品牌这个词也并非西方人的“发明”，最多只能算作是“发现”而已。事实上，人类社会大规模商品交易的出现，品牌就已经随之诞生了，只是当时没有明确称之为“品牌”。我们必须找到适合我国企业现状的品牌塑造策略，才能一步步塑造出自己的强势品牌。这也是我们应该早日认清的道理。

　　做品牌需要站在战略的高度上，做人同样需要站在战略的高度上；做品牌是一项系统工程，做人同样是一项系统工程。品牌成长过程中随时都可能触礁，做品牌极其不易；人的一生同样是充满跌宕起伏，做人也是非常不易。

　　品牌即人品，做品牌首先要学会做人，具有经得起考验的“人品”。一个企业家或品牌策划人做不好“人”，或者说没有过硬的“人品”，其操作的品牌肯定经不起时间和社会的考验。我们都知道，谎言经不起历史的考验，带有欺骗的品牌同样会被市场淘汰。

　　做人需要智慧，做品牌同样智慧。而且，可以说，中国现在的市场环境，成功塑造一个品牌更需要的智慧，而不是一些雕虫小技。但是，很可惜，现在很多品牌在塑造过程中缺乏大的智慧，绰绰有余的是一些“投机取巧”和雕虫小技。

　　这与人们的浮躁心态以及对品牌的认识不足密切相关，而且很多人只有强烈的短期投机心理，而不具有长期投资心理。我在这里不从道德层面来批派品牌塑造者的短期投机心理，但是必须提醒品牌塑造者，这种品牌塑造过程中的投机心理，其危害是十分巨大的，迫切需要企业家和品牌策划人深入反思。

　　可以说，一个品牌在诞生和发展的历程中，必须经受人生智慧的洗礼，否则品牌必然难逃夭折或短命的厄运。

　　本文作者谢付亮，远卓品牌策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，擅长“超低成本塑造品牌”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，全球品牌网、中国管理传播网、中国营销传播网、销售与市场、中国企业战略传播网、中国管理在线、智网、博锐管理在线等30余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。手机：13588268508，E-mail：zeroshell@163.com。