通过出口带动自主品牌的发展，是江苏省名牌战略的最成功的经验。

　　江苏省是我国制造业最发达的地区之一，这里云集着一大批以出口为主导的制造企业。“中国制造”的代工产品利润不断被稀释，在国际市场中闯荡的企业逐渐认识到到品牌才是企业竞争优势的集中代表，开始由贴牌生产（OEM）为主向自主设计生产（ODM）为主的探索。

　　走向“中国创造”的路途并不平坦，但是通过开放来发展自主品牌的江苏，显然已经有了一条适合自己的发展道路。早先以世界名牌贴牌加工江苏新科电子集团，如今自主品牌出口的DVD系列产品占集团出口的40%以上，并再次基础上形成了一系列的自主知识产权。

　　江苏省在1994年起正式启动了名牌战略，推动品牌经济迅速发展，逐步形成了一批以国家级名牌为龙头、省级名牌为重点、市级地方名牌为基础的名牌产品群体。而今，品牌经济的显著发展成为江苏省经济发展的核心支撑。

　　江苏品牌发展20年

　　改革开放以后，江苏省凭借区位优势及较强的工业制造基础和雄厚的科技研发能力，逐步形成了有一定技术含量的优势制造业，机械、电子、纺织、轻工等行业在国内占据一定优势。八十年代末，有实力的国有大型企业是江苏省品牌创立的先行者。熊猫、小天鹅、金城等企业在全国同行业中已具有一定的技术、质量、规模和市场优势，开始由"做产品"尝试"做品牌"。熊猫电视机、金城摩托车在国内市场上炙手可热。1990年，小天鹅洗衣机便被评为洗衣机行业唯一的国优金奖。

　　进入九十年代，江苏省经济体制改革不断深化，国有中小企业改制转制、乡镇企业"二次创业"为江苏省民营经济奠定了坚实的发展基础。江苏省民营企业品牌建设伴随着民营经济发展，从最初的无牌生产到自创品牌和多元化的品牌经营，也经历了一个由小到大、由慢而快的发展历程。近年来，一批优秀民营企业品牌意识不断增强，成功创立自主名牌， "波司登"羽绒服、"红豆"服装、"隆力奇"化妆品、"雨润"肉食等产品家喻户晓。江苏省民营经济的品牌建设提升了民营经济的质量，也加快了江苏省品牌经济的发展步伐。

　　九十年代中后期，江苏省抓住国际资本转移的机遇，主动承接"浦东开放"的辐射效应，大量国际资本和江苏省制造业传统优势相融合。好孩子集团、新科集团等企业通过引进国际资本增强自主研发，提高竞争力。同时，一批有实力的企业建立了现代企业管理制度，通过股票上市，吸纳了充足的发展资金，推动了江苏省纺织、轻工、机械、电子等传统优势行业大力引进技术和先进设备，加快技术改造和产品更新的步伐。春兰集团、海澜集团等企业通过融资形成更大的制造业基础和综合竞争能力。

　　加入WTO以来，江苏省品牌企业面临更广阔的国际市场空间，同时外资企业的大举进入又使得国内竞争更加激烈。品牌企业在市场竞争中着眼于长远，做好名牌运作，促进品牌的增值和发展。2005年，江苏省共有32个品牌入选中国品牌500强，其中春兰品牌价值达140亿元。

　　1994年起，省政府开始推进名牌战略，坚持企业主体，市场导向的原则，逐步探索建立了促进全省品牌发展的支持体系。经过社会各界的共同努力，江苏省品牌经济迅速发展。截止2005年，全省拥有100个中国名牌产品、25个商务部重点培育和发展的出口名牌，共确认了918个江苏名牌产品、55个江苏省重点培育和发展的出口名牌。近年来，随着江苏省服务业的快速发展，逐步形成了一批在全国有较高知名度的服务品牌。江苏省服务业领军者：苏宁电器、苏果超市2005年的销售额分别列全国连锁第三、七位。苏果超市还被评为全国"万村千乡市场工程"先进典型，三次受到温家宝总理批示。从与品牌有直接联系的商标看，高知名度的商标群体初步形成。目前，全省经过国家法律程序认定的驰名商标有56件，由省工商行政管理部门认定的著名商标有1092件。

　　开放创造品牌

　　江苏省坚定不移地加速实施经济国际化战略，开放型经济的国际竞争力迅速增强。特别是"九五"、"十五"期间，江苏省对外贸易持续实现跳跃式发展，出口规模由1996年的116亿美元迅速扩张到2005年的1230亿美元。随着外贸大省地位的不断巩固和外贸体制改革的不断深化，江苏省的出口品牌也迅速发展，并在国际市场竞争力中不断成长、壮大。

　　90年代中期，一批省级外贸企业全方位进军国际市场，创立出口品牌的意识不断增强，苏豪牌服装、友谊牌鞋、爱涛牌工艺品等开始在国际市场初露锋芒。期间，进出口经营资格逐步对生产企业放开，一批具有雄厚制造基础的大型生产企业进入对外贸易前沿，同时也把经过国内市场锤炼的品牌推向国际市场，如春兰牌家电、熊猫牌家电等开始加入国际竞争行列。1999年，国家开始赋予民营企业进出口经营资格，一批优秀的民营企业，如红豆、波司登、AB集团等，利用内贸积累的经验在国际市场迅速崛起，成为江苏省创立出口品牌的生力军。

　　对于外贸大省来说，自主出口品牌的成长是江苏省外贸可持续发展的重要因素。江苏省出口名牌企业（25家商务部出口名牌企业、55家江苏省出口名牌企业）在国际市场竞争中已打下较好的资本、技术和管理基础，特别在品牌发展方面做了许多有益的探索，为更多企业走品牌之路发挥了示范带头作用。

　　苏豪国际集团以自主设计支撑品牌发展，专门建立了品牌设计中心，每年选送设计师到巴黎、纽约等国际时装中心培训，并聘请国际知名形象设计师参与设计，每年设计出样服装达1000多款。苏豪牌服装的品质与国际名牌不相上下，并将中西方服饰文化交融起来，在欧洲、美国、日本等市场享有声誉。

　　阳光集团以科技支撑品牌发展，重视技术创新和产品创新，设立了全国第一家精毛纺面料研究的博士后站，现形成每天开发7-10个新产品的研究能力。"阳光"牌面料已进入国际高档面料行列。

　　好孩子集团以品牌营销支持品牌发展。以生产童车为主的好孩子集团以联合品牌策略取胜，和美国最大的销售商之一考思考通过优势互补，孕育出一个联合品牌"考思考/好孩子".这一品牌的童车风靡美国，销售量已占美国儿童推车市场的1/3。