对于大小商家来说，利用世界杯这一四年一度的狂欢盛事，苦心经营赚上一把非常正常，然而，抢搭世界杯班车的各类机构，总是“有人欢喜有人愁”。

　　在世界杯赛场内外，从球场顶上的太阳能电池板到球迷身上的服装，许多产品都是“中国制造”，但是中国企业的利润却是微乎其微（每日商报6月18日视野版报道）。世界杯理论上能带来的巨大商机，似乎并不能发生经济奇迹。

　　说足球盛宴与经济奇迹不一定能成正比，最有说服力的例子莫过于本届世界杯的吉祥物“小狮子”格列奥的生产者NICI，由于产品滞销，在世界杯开幕前夕宣布倒。

　　独家揽获吉祥物生产权的企业，应该是钻进钱袋子里拔不出来的。因为一般的共识是大型赛事必然带动相关产业链，例如，从吉祥物的生产开发到相关的衣服帽子等，都让人觉得“商机无处不在”。

　　而眼前德国“小狮子”格列奥的不幸遭遇也给国内的营销人士提出了警示：竟然会有因为吉祥物滞销而倒闭的公司！

　　这个事例，让我们可以轻易地意识到世界杯经济虽然无处不在，但不一定可以赢钱的道理。回过头来看看世界杯期间国内的广告商们，其热情程度有点儿孤注一掷的味道。人人都看得见好果子，却并非人人都能摘到、尝到。在一场国际盛事中，人们狂欢和兴奋以及对此付出的情感都是因为那些留有悬念的赛事，那些精彩的竞技，以及激动人心的体育精神，而非其他。

　　所以，非得把足球盛宴与经济奇迹直接挂钩有些牵强，这只是人们的美好愿望，就如德意志银行首席经济学家此前认为，世界杯将会给德国带来非常棒的经济效应。“我们将会因此招揽到很大一批长期投资的顾客，他们因世界杯这个契机来到德国，从而领略到德国丰富的文化底蕴以及这个国家很多值得他们投资的地方”。你一听，就知道这实在不是什么通得过的逻辑。

　　事实恐怕将令这位经济学家沮丧不已。世界杯并不会成为他所希望的那种广告牌，况且一场赛事也不具备带来长期经济效应的作用。如果足球与经济之间真有因果关系的话，那么巴西早就成为世界上最富强的国家，而利物浦就是英国最繁荣的城市。

　　好好享受这一难得的足球盛事吧，只是别再期望它能带来什么经济奇迹。