中国足球无缘世界杯决赛，那就在赛场中找一找有哪些中国名牌产品广告。可是迄今为止，在电视转播镜头中未见一家，不免让人悻悻然。

　　不过，要说中国产品与世界杯毫无关系也不尽然。实际上，世界杯赛场内外到处可见“中国制造”，吉祥物、球衣、球迷假发、球迷呐喊旗、纪念杯等价廉物美的商品，几乎每件都来自中国。在新闻中心，记者、球员各色人等的证件挂带，乃至杯子、桌椅等也都出自中国企业之手。

　　那么多的“中国制造”能够现身世界杯的商品市场，对众多缺少国际体育贸易经验的中国企业来说是个进步。但是，另一方面，由于一些“中国制造”科技含量不够、产品档次低，更未能突破来样来料加工之类的老路，不免又遭遇某种尴尬。

　　比如在耐克、韩国现代、阿迪达斯、日本富士等赞助世界杯的企业中，很多商品其实都是“中国制造”，只是“贴牌”生产的结果，使我们仅能赚点加工费。而一只在德国售价19.95欧元的吉祥物狮子“格列奥”，我国玩具生产商的出厂价仅为1.45欧元，大部分利润都被德国经销商、进口商等“瓜分”了。

　　由于缺少自主品牌和知识产权，在世界杯这场豪门盛宴中，中国企业仅能分享蝇头小利，再次凸显了我们自主创新缺失的软肋，不能不令人感叹。改变这种局面，除了加快自主创新步伐，我们已别无选择。