国家鞋类质量监督检验中心副主任杨志敏在接受记者采访时坦承，他们抽检洋品牌皮鞋的批次素来不多。对此次受检的国际知名品牌，仅有２３．９１％的合格率，他感到“震惊”。（１月３日《浙江市场导报》）

     在消费者的心目中，正因为“洋品牌”的式样时尚，质量过硬，才会受到青睐。而“洋品牌”的合格率如此之低，在令专司质监的领导感到“震惊”之余，还“震惊”了谁？

     “洋品牌”令人震惊的低合格率，折射出日常监管不力。作为国家鞋类质量监督的权威机构，抽检“洋品牌”皮鞋的批次素来不多，而唯ＧＤＰ马首是瞻的一些地方和部门，更是对“洋品牌”高看一眼，“服务”还生怕人家不满意呢，更不要说对其质量进行监管。于是，打“放心牌”，为其开放“绿色通道”，有意无意中给“洋品牌”营造了超国民待遇，致使其成了质量监管的盲区。

      质量低下的“洋品牌”呼唤消费理性。近年来，“衣食足”的中国人，消费观也从温饱型转向享受型，但一些消费者盲目崇拜名牌，非名牌不买，不是名牌不用：不管质量如何，只要电视上有名，广播里有声，就是好牌子。各种各样的名牌产品充斥市场，使消费者脆弱的消费理性，在“洋品牌”面前失去了自己评判的标准。

      由于中国的市场庞大，而消费者直接接受资讯的渠道不多，不但一些外国的低端品牌趁乱抢滩中国市场，依靠自我宣传、高端定位等，蒙骗中国的消费者，就连国内一些企业也摸准了消费者心理，拉大旗当虎皮，随便蒙个外文字母当品牌，“洋”字当头蒙骗消费者。一些“金玉其外而败絮其中”的洋品牌让人震惊，对“洋品牌”高看一眼、厚爱三分的盲目信任更应警醒。

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      八成洋品牌不合格为谁敲响警钟

      很久以来，在国人的心目中，洋品牌就是高质量的代名词，然而，光环一旦被剥去，洋品牌也显露出丑陋的一面。2006年3月，浙江省工商局公布对13种国际名牌服饰的抽检结果，合格率竟然不到50%。然而，更大的震惊还在后面。浙江省工商局最新的进口鞋类质量检测结果显示：“近八成国际知名品牌进口鞋质量不合格。”在不合格产品清单上，康拉汗、佐治、马丁鸟、其乐等西班牙、意大利国际知名品牌赫然在列。

      信任危机下的跨国企业：洋品牌为何光华黯淡？

      强生第1、宝洁第3、雀巢第18、佳能第54……这是《巴伦周刊》2006年度“全球最受尊重企业排行榜”上的排名。

      对于这几个跨国公司来说，这个排名榜不仅仅代表着它们在全球范围内的荣誉，也为它们在中国市场的处境更添了一分讽刺意味。因为这几家“最受尊重企业”们，都正在中国面临着前所未有的信任危机。