随着市场经济的不断发展和经济形态的多元化，作为构成市场最基本的元素，产品的品质不仅关系到企业在市场中的地位，更是经济大势能否实现健康、持续发展的关键。

　　2005年与青岛“品牌之都”一同成长的亨达集团短短68天连续夺得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”的双冠荣誉，走上了国内企业品牌荣誉的峰巅，创下了青岛市民营企业名牌创建的新纪录。时隔1年，2006年亨达集团再次捷报频传——“皮革无缝粘结技术”获山东省技术创新优秀成果一等奖、山东省轻工科技进步一等奖，“透气防水鞋”获山东省优秀新产品奖，八项设计产品获“真皮标志杯”全国皮鞋设计大奖赛大奖……亨达站在品牌的高峰，从基础产品入手，写下了名牌企业创新发展的新篇章。

　　市场：

　　产品创新的指南针

　　“在品牌运行中，企业要扎扎实实地做产品，做产品就是要满足创造消费者需求”这是亨达集团董事长王吉万在2005年青岛市品牌经济论坛上，作为名牌企业的经验总结，也是亨达集团在夺得品牌双冠之后在品牌战略上一直贯穿的指南。

　　“满足创造消费者需求”是亨达集团的企业使命。在当前消费理念日趋多元化的今天，满足消费者需求实属不易，亨达集团提出不但要满足消费者需求，而且要“创造需求，引导消费”，以最前沿的理念，带给消费者全新的生活体验。

　　亨达不仅在国内的泉州、温州、广州、成都等鞋业一线城市建立了产品研发中心，通过科研网络的建设，形成了灵敏、迅速的信息反应、整合、应用体系。在国际市场，亨达聘请了意大利著名的设计大师法比埃为总设计师，并在时尚之都意大利、法国、俄罗斯建立了研发机构，经常性参加国际大型鞋业展、时尚展，通过这些时尚的触角，将世界最前沿的流行趋势、产品信息及时反馈、转化，再投放市场，将最新的生活方式带给了消费者。

　　同时，企业通过与派诺蒙、世界第一女鞋品牌NINE WEST（九西）等国际一流企业的合作，在产品研发和产品工艺上实现了与国际同步。目前，亨达已经形成了两大信息转化和技术转化流程，一个支撑亨达产品设计体系的运转，一个支撑亨达产品研发体系的运转，两大流程相互支持，交叉运行，直接推动了亨达产品创新的提升。

　　研发：

　　产品创新的能量源

　　在当今的全球经济一体化的竞争中，怎样使“产品制造”变成“产品创造”，是民族企业迎接市场竞争的重要挑战，更是时代赋予民族企业的历史使命。

　　亨达目前已拥有26项国家专利，150多项产品获得省级和国家级技术大奖，共参与制定行业标准16个，每年试制新产品5000多个，转化成上市品种达2600多个，截止到2006年底，亨达集团专利申请数量已突破120个。品牌造就的是企业一个时期的辉煌，而创新则是企业实现基业常青的动力之源。

　　2006年3月，亨达在企业省级技术中心的基础——青岛亨达皮革研究所。它的成立，不仅成为企业新的研发基地，而且为山东半岛鞋业产业的发展提供了一个全新的研发平台，对于半岛鞋业产业圈的优化升级起到了重要的作用。在亨达省级技术中心与青岛亨达皮革研究所的协同努力下，亨达的创新产品层出不穷。

　　在“亨达集团2006年新产品、新技术、科技成果鉴定会”上，有22项新产品、新技术和6项科技成果一次性通过市级专家鉴定，创下了青岛市民营企业技术创新新纪录。其中“玻璃纤维与橡胶混合的防滑底鞋”，在传统的橡胶底材料中加入玻璃纤维成分，改变了橡胶的性能，在低温环境下仍能保持较强的防滑性和耐磨性，达到“国际领先水平”；“按摩透气鞋”通过人走路时的力量变换，在鞋内形成气流的循环，对脚底产生了按摩透气的作用；“磁性功能保健鞋”在足部穴位处嵌入永磁粒，使外加磁粒磁场与人体生物磁场相互作用吻合，从而起到按摩保健的效果，而且具有防病治病、强体健身的保健功能……这些创新产品不仅满足了消费者对鞋子的基本功能的需求，更带来了全新的消费理念和生活方式的变化。

　　2006年9月，由山东省经贸委、省企业技术创新促进会评定，亨达自主研发的“皮革无缝粘结技术”获省技术创新优秀成果一等奖，“太空透气防水鞋”获省技术创新优秀新产品奖。不久，“皮革无缝粘结技术”再获省轻工科技进步一等奖，该项技术不但可以使鞋类生产节约大量皮料，而且制作中产生的边角料等，通过无缝粘结技术处理仍然可以用在皮革制品的制作中，并不影响皮革产品的美观和实用，这项技术的推广应用，对越来越匮乏的真皮材料是一场全新的技术革命。该项技术如果能在全国推广使用，每年将会为国家节省皮料15.3亿平方英尺，年节约额达382.5亿元，对于节约型社会的打造，推动皮革行业循环经济的发展起到了直接的拉动作用……

　　以创新优化产品，以产品引导消费，以“满足创造消费者需求”为企业使命，亨达集团凭借24年持之以恒的专业精神、国际流行趋势的及时把握和省级技术中心的研发实力，创造了适应各国人脚型特点的时尚产品，赢得了各级消费者持续的关注与认可，并成为亨达品牌走遍全国、走向世界的利器。