万众瞩目的北京奥运会，三年后才开幕，在各国运动员积极备战之时，国内外运动鞋品牌公司早已按耐不住，在借中国全民对运动热情高涨之时，开拓中国运动鞋市场。
然而，欧盟反倾销设限之声高潮迭起，中国鞋业发展进入焦灼状态，中国市场这块蛋糕的分享到底应该怎样寻求出路？
 
       逾十三亿人口、贵为鞋类商品生产及消费大国的中国，一向是运动鞋品牌公司的兵家必争之地。据有关调查，中国近年每年售鞋近20亿双，超过美国年售16亿双的纪录，成为全球最大鞋类消费市场，当中运动鞋的销售量，每年达双位数字的增长。随着近年国内市民消费能力不断提高，加上北京奥运会举办在即，各运动鞋品牌公司均对中国运动鞋市场寄予厚望。
 
       自中国加入世贸组织后，国外著名品牌进一步攻入中国市场。例如：世界品牌爱迪达(Adidas)就希望把目标用?由2002年的六千万增至2010年的1.5亿。随着近年NIKE（耐克）与爱迪达等公司在中国的销售增长迅速，有分析员甚至预测，长此下去，中国最终将超过日本，成为仅次美国的全球第二大运动鞋消费市场。
 
       虽然近年国外同行不断打入中国市场，但由于国产运动鞋较为便宜，加上近年科技研发不断改良，因此国产品牌依然在中国运动鞋市场稳占重要地位。