今年初，国家具有权威性的资产评估公司——北京北方亚事资产评估有限责任公司为“木林森”所作的资产评估报告中显示：木林森的品牌价值已达21.68亿元。木林森作为国内高档休闲皮鞋的知名企业，此次品牌价值突破20亿元，不仅意味着木林森在企业规模上一次质的飞跃，同时再一次证明了在市场进入激烈竞争时代，在产品同质化趋势越发明显的时候，木林森坚持走个性差异化道路取得了巨大成功。

     个性化营销之道

    在福建国产运动鞋开始出现不同品牌产品同质化现象以后，休闲鞋领域的同质化现象也开始突显。如何在同质化的趋势中，保持市场优势？是许多福建鞋企面临的严峻问题，如何在同质化中突围，木林森为国产品牌提供了成功经验。

    木林森的崛起无疑是依托了泉州得天独厚的条件，众所周知，制鞋业是泉州主要的支柱产业，据不完全统计，泉州市共有制鞋企业3000多家，年产值1000万元以上有1000多家，从业人员50多万人。从早期的为国外品牌做OEM，以及从小型私营加工起家，到逐渐认识到自有品牌的价值，转而打造自己的品牌。经过十几年的发展，泉州市制鞋业有了较大的发展，并形成了自己优越的产业优势。在皮鞋制造业领域，就培养了像“木林森”、“富贵鸟”、“猛士达”等这样耳熟能响的品牌，成为了中国名副其实的“鞋都”。

    由于国际服饰趋于“休闲”和“舒适”，许多国家的人都喜欢简单休闲的打扮，时尚休闲已经是全球时尚的代名词。国际休闲服装和鞋类市场正处于高速发展时期，同时也处于快速增长阶段，区域性特征表现得尤为明显。客观而言，国产休闲皮鞋虽然与国产运动鞋同时起步，但是由于资本规模与营销环境的局限，没有形成大的气候，直到2000年以后，在其乐、爱步、暇步士等国际品牌的引导下，国产休闲皮鞋才从正装皮鞋中脱颖而出，在市场上自立门户，并逐渐发展壮大。休闲皮鞋不同于运动鞋或是正装皮鞋，“时尚”和“舒适”是休闲皮鞋决胜市场的关键。