历来，用体育明星代言体育产品是众多体育品牌首选目标之一。然而著名的体育品牌德尔惠却独树一帜，开辟出了具有自己鲜明风格的“娱乐营销战略”，用娱乐明星来代言体育产品，并积极投入到各种娱乐活动当中。

      毫无疑问，一个品牌代言人的形象必须和品牌的定位相契合，德尔惠的定位是年轻时尚、充满活力的年轻人。正是基于这样的考虑，德尔惠于2003年重拳出击，邀请了时下最为走红的R&B歌手周杰伦作为自己产品的代言人，周杰伦动感时尚的造型正和德尔惠“运动个性”的产品风格相一致，吸引了大批追求时尚的年轻消费者。

       继去年倾力赞助周杰伦大陆巡回演唱会之后，德尔惠又将力邀请他以品牌代言人的身份出席于本月20号在成都举行的体育用品博览会，而21号也将会在南昌举行周杰伦“德尔惠超迷俱乐部”的歌迷见面会，德尔惠集团总经理特别助理何苦先生日前飞来南昌，为杰伦的南昌之行做前期准备，参加歌迷会的人员将全部从德尔惠的消费者中抽取。据德尔惠江西分公司的许群峰总经理说，周杰伦将在歌友会结束后前往公司江西总部视察。

     江西是德尔惠的核心市场，从市场推广的角度看，德尔惠借助周杰伦与歌迷展开深度互动，牢牢地锁定了目标消费人群，为自己赢得了独特的“渠道”资源。