编者按：1995年，鸿国集团在一间制鞋作坊里创业，此后用8年时间完成年销售额达6亿元的跨越，并成为我省第一家在新加坡上市的公司。

       爱美的女士可能无人不知“千百度”这个品牌的女鞋。当我们走近这个代表时尚品牌的创业者时，才和很多人一样惊奇地发现，“千百度”出自南京，而且是一家民营企业的产品。

      中山东路18号，南京国际贸易中心的33层是鸿国集团的总部所在。在这么一个视野开阔的中心地带，“千百度”的创业者之一、鸿国集团的董事长陈奕熙，说着自己的故事。

        故事一：“千百度”这个名字比鞋子先诞生

       “走实业化道路，创自己的品牌”是鸿国集团从成立至今始终不变的信念。

      就像心急的家长，在孩子出生前就已经取好了名字。1995年，陈奕熙和另外两个同样激情满怀的年轻人抱定了做实业的理想时，做的第一件事就是给未来的产品取好名字：“千百度”。因为这个名字既有文化内涵，又包含了打造品牌需要的“千锤百炼”精神。

       陈奕熙说，选择做皮鞋是因为其中一个创业伙伴是做皮鞋销售的，他们也只熟悉这个市场，而做实业一定要选择自己熟悉的领域。

      1996年春节前后的两个月，在江宁的一间小作坊里，一条皮鞋生产线建好，准备开工了。3个青年既是老板，又是设计员、搬运工、送货员、仓库管理员，还要当厨师。当时中午吃饭，就在厂房外面支起一个大棚子，他们在里面和工人一起烧饭吃。

      当样鞋造出来之后，3个年轻人又变成了推销员。陈奕熙清楚记得当初第一次到上海推销鞋子的情景：右肩挎着一个大黑包，里面装着所有行李；左手领着蛇皮口袋，里面是各种样式的皮鞋；就这样一家商场一家商场地跑。

      陈奕熙说，他和另外两个创业同伴是大学时的好友，当年都是辞去各自安逸的工作，决心以做实业为自己一生的追求才走到一起来的。尽管有诸多的创业艰辛，但是3个人对这个信念一天、一次都没有动摇过。

      故事二：在新加坡上市只用了一年半时间

      高起点的规范化经营，也是鸿国集团从一开始就着力做到的。

      做一双鞋、卖一双鞋，这种看似简单的传统行业更需要有正规化、科学化的经营管理理念。鸿国是全国制鞋行业中较早使用网络管理系统的，财务报表都是在计算机上自动生成的。这种“高成本”的管理方式，并不是每一个现代企业都能做到，或者愿意去做的。

      正因为这样的高起点规范经营，到了2001年，当公司的皮鞋制造能力达到每月30万双，需要寻找新的发展空间、拓展新的融资渠道时，上市成了顺理成章的事。当券商拿到他们的财务报表时都不敢相信：一个民营企业怎么会做得如此规范？鸿国国际在新加坡上市过程只用了一年半时间。

       现在国际著名的会计公司都愿意跟鸿国合作，可以说，鸿国的业务管理已经完全跟国际接轨了。

       在上市过程中，鸿国国际进行了股份制改造，引进了一批国际著名的投资基金及投资人，陈奕熙和他的另外两个创业同伴共同拥有60％的股份。

      故事三：意大利的皮鞋从“艺术品”到“产品”

       瞄准国际一流品牌，要做就要成为同行业中最好的。

      上个世纪90年代，当国内制造的皮鞋与欧洲时尚皮鞋相比有“巨大差距”时，那些被视为高不可攀的欧洲著名皮鞋品牌却已进入陈奕熙他们的视线。

       公司刚刚蹒跚起步的时候，他们把意大利的名牌皮鞋买回来研究。当时的感觉像是在把玩一件艺术品，但这个眼中的艺术品很快成为鸿国发展的一个目标。2001年，鸿国在广州和东莞建立了新的产品设计和制造中心，开始给国际知名的品牌贴牌加工，也就是说当年的“艺术品”变成了“鸿国制造”。2002年，鸿国在中东国家约旦再建一个皮鞋工厂，产品全部出口到美国，不受配额限制，并免关税。

      从小作坊到上市公司，鸿国集团“固守”着鞋业，同时又敢想敢做。

      公司刚一成立，豪情万丈的3人团队就提出了发展目标：用5年时间进入全国女鞋前五名。当时大大小小的皮鞋厂多如牛毛，浙江的众多皮鞋品牌在全国已经名声大噪，这个小作坊里的声音没人听见，听见了也没人相信。

      谈到这，陈奕熙又是淡然一笑，说这个目标真没实现，到2000年“千百度”在全国女鞋排名第七。不过，到2002年，进入制鞋行业7年之后，“千百度”排进了全国女鞋市场占有率的前三名。坐上行业的第一把交椅，成为他们的新目标。

       专家点评：

       南京大学商学院教授梁琦博士：在我国经济转轨时期，民营企业的发展有局限性也有巨大机遇。那些具有抱负和创新精神又不惧风险的人，就能抓住机遇获得产业投资的成功。鸿国集团的成功，给我们带来了如下启示：

        其一，鸿国集团拥有一个富有创业精神的团队，在创业的艰难道路上3人团队相互共勉，坚定信心、努力开拓。

       其二，鸿国集团在创业初期就有着良好市场定位，主业突出、实施品牌战略。将有限的资源竭尽于主业上，打造“千百度”品牌，尽心于内外部营销，定位在中档市场。如今鸿国集团走的是围绕核心能力的多元发展战略，在规避风险的同时，协同效应突现。

         其三，鸿国集团拥有全球视角的思维，吸收国外品牌、新加坡成功上市，这些都是全球化思维的体现。