——总经理品牌集训营暨圣诞元旦说明会议昨日结束

 
      06年11月15日-16日，32家分公司总经理及主要骨干齐聚361°总部，为期2天的“总经理品牌集训营”于昨日结束。

       北大纵横战略咨询知名专家宝山、台湾竣耀传播董事长、业界知名公关公司阳光智典总经理、国际4A广告公司东方仁德等近30人组成庞大的授课阵容。
 

      361°自上而下形成了具有强执行力的战斗团队，善于把学习力转化为竞争力，是在早前备受关注的“361°现象”时期即得出的结论。此次课程主要集中锁定在了品牌意识的提升上，课程涉及品牌的理论、应用、传播及361°品牌战略规划等内容。专家特别增设了全球品牌发展及中国体育用品行业竞争格局与品牌建设等课题，与与会人员做分享和探讨。
 

      从对行业竞争格局的透视到整合行销的实践，宝山评价说：“这将对361°把握未来品牌发展的走向，尤其是在近几年内的一个走势有一个很清醒的判断。”他的回答中，对早前中国传媒大学教授袁方博士在361°锐变9.15会议期间的观点给予了正面回应：“2008将是体育用品品牌的一个分水岭。361°锐变就是在行业中抢先发力，在企业战略层面做好与08、甚至在08后奥运经济时代的一个对接工作，这次全国分公司总经理品牌战略意识的提升也属于这个范畴。”对361°品牌的发展态势，专家团持肯定态度。
  

      此次会议的另一重要内容是对06圣诞和07元旦的促销活动做说明。三六一度（中国）有限公司总裁丁伍号表示：“这次的促销活动是‘锐变’会议后的首次全国性活动，将是一次中国体育用品行业完整意义上的立体整合式营销计划。”
   

       361°营销总监夏友群对体育品牌在市场上的表现，以促销为例进行了点评，“大部分的常规促销是为了应对竞争对手的一种战术行为，更多的表现为常规的打折、买赠等手段的倾销式促销。在以网点拓展为首要任务的时代，对站稳脚跟，产品倾销有它自己的积极作用。”他指出：“产品是所有竞争的基础，而在产品包括服务、通路等模式的同质化加剧的境况底下，品牌的差异化竞争才是在所有的竞争中胜出的唯一出路。”
   

       夏友群称该“圣诞元旦促销活动”现尚属保密阶段。面对记者的追问，夏友群随即又笑着透露了一些对行业走向颇有价值的信息，“产品倾销的时代已经过去，品牌促销的时代已经来临。此次促销活动将延续361°‘敢为天下先’的一贯做法，对‘锐变’精神做一个延展，我们将充分整合线上线下、高空及地面等多方优势资源，做一次真正意义上的全国联动大型活动，而活动中将会出现诸多中国体育用品行业的第一次。”