以专业篮球装备供应商著称的匹克，开始在综合性品牌上悄悄试水。在德国世界杯期间，匹克与中央电视台合作的“欢乐世界杯”已经全面登场，并取得了不错的效果。

匹克低调品牌延伸

    匹克是泉州运动品牌中，最早提出专业运动概念、并坚持不懈的品牌之一。一直以来，匹克都在打造其篮球运动装备专业供应商的概念，并取得了相当好的市场效果。

     这次突然在足球世界杯上做动作，让业内颇为惊讶。匹克副总许志华在接受记者采访时表示，匹克是一家专业的篮球装备供应商，但更是一个综合性的运动品牌。赞助本次世界杯，也是匹克在综合性运动品牌上的一个动作。

    “世界杯四年一度，是全球关注度最高的赛事之一，对于进一步提高匹克品牌具有积极的作用。我们以前主要是通过一些顶级的篮球赛事进行品牌推广，现在介入世界杯，也是一个很好的时机，对于匹克打造综合性的运动品牌，会有积极的推动作用。”许志华告诉记者，“匹克一直以来都是一个综合性的运动品牌，我们在其他运动类产品上也开发，但篮球装备是我们的主打项目。因为我们在篮球装备供应方面，关注度比较高。但综合性的运动品牌，一直以来都是匹克在走的路。”

主攻方向还是篮球

     对于此次借力世界杯资源，许志华表示，四年一届的世界杯，是世界上关注度最高的顶级足球运动。这是匹克本次借力的最主要原因，但关于具体金额，许志华以商业机密为由，婉拒了记者的采访。

      而选择“欢乐世界杯”这个栏目，许志华认为，匹克不但提倡专业的运动，也提倡快乐的运动。中国国家男子足球队唯一一次敲开世界杯的大门，就是在“神奇教练”米卢的“欢乐足球”概念的引导下取得成功，这样对于品牌联想，会带来很大的好处。

     “因为世界杯可以利用的资源很多，国内一些运动品牌主要是在‘豪门盛宴’中推广自己，这样对受众反而有分散作用。所以我们最终决定在欢乐世界杯中做自己的特色，这样效果更好。”

据了解，到目前为止，本届世界杯中央电视台已经狂赚8亿多，而其中有1亿2000万是泉州企业贡献的。

      虽然在世界杯上开始显山露水，但许志华表示，篮球依旧是匹克主攻方向。“匹克依旧是篮球装备的专业供应商，但未来的匹克，必然是一个综合性的运动品牌。目前，我们主要精力还是放在篮球项目上，我们要把篮球项目做到极致后，再开始涉足其他项目。如果一个项目都做不好，就贸然去做其他项目，反而会有不良影响。”许志华表示。

     而据了解，匹克在足球等项目上，已经进行了诸多技术性的储备，包括研发、设计与生产，都具备了相当的能力。但关于究竟匹克在本次“欢乐世界杯”的赞助金额是多少，许志华一直都不肯松口。

      “这次赞助，主要是企业公关的带来的一个效果，本身金额不是很大。我只能这么说。”许志华表示。

     “篮球一直以来都是我们的核心项目，包括我们在赛事推广方面，也是以篮球赛为重点。这是匹克在篮球专业上培养自己核心竞争力的一个手段，包括欧洲全明星赛、NBA营销事件、携手国际篮联打造‘斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛’等，主题相当明确，在今后也依旧继续这一路线。但我们的营销手段，将会更丰富，包括这次利用世界杯进行营销等。”