刚刚过去的06年底，国内运动品牌一线阵营的先锋代表361°再次发力，与CCTV的名牌栏目《同一首歌》缔结战略合作伙伴关系。
　　12月26日，三六一度（中国）有限公司总裁丁伍号与《同一首歌》负责人在北京签下合约。业内人士发表看法：“这两年关于361°的热点新闻不断，也就才有了大家说的‘361°现象’，研究361°近年来各阶段的快速发展，应当说对资源有意识地抢占是这种突破性发展的支撑。”观点认为，此次361°与《同一首歌》缔结战略合作是对强势媒体资源的再度抢占。
　　361°总裁丁伍号在北京的新闻发布会上阐述了与CCTV《同一首歌》缔结战略合作的想法，他介绍说：“《同一首歌》是中央电视台名牌栏目，自2000年1月27日创立以来，成为中国最具权威的音乐品牌、最具投资潜力媒体和十大文化推动力品牌。盛名之下，361°看重的是《同一首歌》不断的创新能力带来的强大号召力，我们把这次合作看作是在地面与社会大众做直接沟通的桥梁。”
　　“这几年，在非典、抗洪、申奥等焦点事件中，《同一首歌》都有重要的杰出表现，这种公益性是不可替代的。07年，我们将在成都、沈阳、杭州、北京、上海、武汉、西安、重庆、福州、广州等10多个城市与目标消费群体进行情感沟通。这种沟通又将被CCTV这个独一无二的平台放大，其社会公益性与影响力是巨大的。”
　　361°与CCTV《同一首歌》的合作，这也是体育品牌与《同一首歌》的首度战略合作。观察家袁方博士认为“一个品牌的胜出，就企业自身而言是一个内外资源的匹配与整合的过程”。袁方说，对此次战略合作，应当同日前361°一举拿下央视07-08体育赛事直播节目合作伙伴，即“圈内人”俗称的“11.18事件”联系起来看待。
　　361°营销总监夏友群指出，“事实上，从05年底、06年初开始，我们以体育营销为主线，对营销模式的创新就开始了。专业性赛事赞助以及赛事专业性与品牌的嫁接和融合，成为361°品牌建设的主线。与此同时，我们在06年将赞助行为事件化、活动化、娱乐化，通过事件营销、娱乐营销来丰富和完善我们的体育营销。07年我们不仅将和《同一首歌》合作，还将与团中央合作大型公益活动，与国家队羽毛球队展开奥运计划，等等。06年成果的基础上，加强情感营销、体验营销手段，对我们的体育营销进行充实。”