安踏:吻合才能提升品牌
安踏（中国）有限公司品牌部经理曾静：对2008泉州农运会，我还不是太了解。但我想既然是赞助运动会，进行体育营销，都有一些类似的地方。首先，赞助一项赛事，必须考虑到品牌及产品与该赛事项目的吻合度，惟有如此，才能对品牌的提升有意义。其次，应该注意企业系统化整合体育营销的能力。传播学理论认为，每赞助1元钱，必须花3元钱去进行推广。也就是说，不能为了赞助而赞助，包括产品研发、渠道建设和地面宣传能否及时跟上，都值得反思。
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