自2000年，伴随着“明星代言＋央视广告”的广告宣传模式在国内鞋企的兴起，国产运动鞋似乎找到了品牌宣传的有效模式，但是随着国产运动鞋行业的发展，无论从产品、渠道和品牌推广模式都高度同质化。为了寻求突破，提升品牌，自2004年以来，部分国内厂商就开始在继续广告投入的基础上，加大了对运动鞋技术的研发，以求科技突围。

　　众所周知，晋江国际鞋博会是国内厂家向世界展现企业实力的舞台。在今年的鞋博会上，种种迹象表明，“明星代言+央视广告”的传播模式已经开始淡出运动鞋行业，部分国内企业欲以科技创新领跑国内的运动鞋市场。在本届鞋博会上，鸿星尔克就以“科技领跑”为主题，强势推出其最新科技成果“GDS减震系统”，成为本次鞋博会上一个耀眼的“鸿星”，更是引起了政府、众多媒体和广大商家的关注。

　　据了解，“GDS减震系统”采用高密度、超耐磨全橡胶结合独立减震系统，使用了航太级碳纤维及钛丝纤维的顶级材料并运用先进的工艺制造技术，将内减震、外均压的功效相结合，给予双脚柔软的支持力和惊人的爆发力，从而更有效地保护运动员的双脚。更值得一提的是，该技术作为行业最先进的技术，突破以往鞋底仅垂直浓缩减震的想法，利用水平方向的位移来削去足部受到的反弹力，减震导力片将落地时的击力迅速吸收、扩散，可说是突破想象的全新思维。

　　据鸿星尔克技术专家称，GDS减震系统是目前国内运动鞋行业最先进技术，为鸿星尔克独家拥有，将以专利技术的形式，向国家有关部门申请专利。为此，在鸿星尔克2005年秋冬季专业鞋类系列新品中，就会大量使用这种技术。在最新科研成果中，除了GDS减震系统外，还研发实验成功了对篮球鞋弹力有突破性革新的T系(T-TOUCH)弹力科技。

　　鸿星尔克企划部负责人说，“科技领跑”是鸿星尔克长期坚持的信念，甚至今年在央视投播的广告片，也换成了主题为“科技领跑”的“机械腿“篇，注入了科技领跑的全新概念。在未来的发展中，鸿星尔克将投入更多的人力、物力、财力加大对运动鞋技术的研发。鸿星尔克已经成为国际上最权威的鞋类认证机构英国SATRA的会员，并正在筹建一个符合SATRA认证的世界级鞋类设计研发中心，向国际一流技术进一步靠拢。

　　有关行业专家认为，在国产运动鞋产品同质化严重的今天，技术瓶颈成为制约国产运动鞋进一步做大做强的障碍。随着入关后大批国际品牌的抢滩，国产运动品牌更加步履艰难，但鸿星尔克让我们有理由相信在不远的将来，中国也将出现世界级的运动品牌。鸿星尔克在“科技领跑”路线的指引下，强势推出的GDS减震系统，不仅为自己赢得广阔的市场空间，以科技武装了品牌，更宣告了国产运动鞋已经步入高科技时代，科技创新势必会成为引领行业发展的风向标。