差异化竞争势在必行

据统计资料显示:专业市场目前在中国各种商业业态中的比重占据最大的分量,但是长久以来形成的专业市场由于缺乏市场规划、科学管理、经营落后等诸多原因,造成市场千篇一律,低水平重复建设,市场同质化,假冒伪劣等问题十分突出,所以目前专业市场也被认为是服务水平最低端的业态。即使今天市场在大讲升级改造,也基本上属于换汤不换药,投资商、经营者一体的地产商也只是充当“地主”坐地收租的角色,无法从根本上进行变革。也让我们不得不深思:中国纺织服装专业市场的未来在哪里?
为此,我们大胆对中国纺织服装专业市场的未来作一趋势预测:市场的“千人一面”必将是一损俱损,低层次的市场经营也将会走向穷途末路,未来专业市场的“差异化道路”势在必行。
首先,未来的专业市场必须要经过一个升级换代的过程。不仅真正从硬件上改造,最根本的是思想服务意识的转变,这需要时间,也需要政府的引导、规划、企业参与、社会共建,进行市场化运作。
其次,由于专业市场是典型的产业集群市场,必须形成具有本区域特色的产业和支撑产业、优势企业和产品,从而避开市场同质化难点,充分发挥低成本、低风险、工商联动等优势,使专业市场无论是在前期商业规划,还是品牌布局、运营管理、销售服务、品牌质量朝着更为规范科学的方向发展,这是未来的专业市场发展的必由之路。
此外,专业市场会走向进一步的市场细分和综合复合。市场细分差异化竞争,明确市场目标,寻找市场空白点是专业市场发展的另一方向。专业布料市场、专业纺织市场、专业辅料市场等会走向进一步的细分,以满足目标消费者的需求。而综合复合则是大规模的专业市场集中发挥其集群优势,经营内容将贯穿产业链上下游,充分发挥区域规模市场的效应。
再者,专业市场会逐步走向品牌化道路。如今的市场竞争已不仅仅是简单意义上的商品品类竞争,而是品牌的竞争,专业市场的品牌化一方面是所经营的内容上会向品牌商品靠拢,另一方面塑造专业市场本身的品牌,也就是商号的品牌,它将是一笔宝贵的财富,所创造的效益也将是巨大的。
最后,今后专业市场的投资开发建设的门槛也将越来越高。随着消费者生活水平、消费能力及要求的提高,他们对市场的需求也自然是“水涨船高”,市场对开发商的资历、实力、素质等各个方面的要求也会不断提高,他们也将面临着严峻的考验。
我们坚信的是专业市场会越来越向着更为专业、更为规范的方向发展。专业市场利用其品牌、规模、人气等优势迅速发展,会逐步走向集中垄断经营,进行更专业的运作,使市场博弈更规范。
为共同建设一个完整规范的纺织服装专业市场,有关职能单位、地产商、商户应该联手共同努力。在政府方面,要在宏观政策的制定、调整、管理等方面设立专门机构,制定关于专业市场的行为规范,从体制、政策、观念加以引导,从而改变单纯的对专业市场的消防、税务方面的管理,对市场准入的审批实行规范控制,对商业网点的布局进行科学规划,对专业市场的定位进行科学细分;在地产商方面来说,加强自律、责任感,不能在开发完项目后一卖了之,更应该在管理专业化运作上下足工夫,将产权、管理经营权分离,可委托第三家专业物业管理公司进行管理。据统计,国内专业市场内的商户普遍综合素质较低,经营上具有很强的自发性,地产商还需要加强对商户的素质、职业道德等方面的引导、培训;在市场经营者方面,在开发项目前也要充分考虑市场配套设施,物流、商务、住宿、电信等,为商户和消费者创造一个良好的经营购物环境。(文:北京同世飞天商业咨询机构总经理 张璋)












