福建省泉州市是我国著名的出口鞋类基地，在全国五大出口鞋类基地中列广东东莞市之后为第二位。面对国外贸易壁垒对泉州鞋类出口的影响，泉州鞋企在大力开拓国际市场的同时，产品正在从“贴牌”加工向创自主品牌转变，目前鞋类企业拥有“富贵鸟”、“安踏”、“特步”、“匹克”、“贵人鸟”等驰名商标，“富贵鸟”皮鞋和“安踏”、“亚礼得”、“特步”、“爱乐”、“361°”、“PEAK”、“乔丹”、“贵人鸟”、“鸿星尔克”、“德尔惠”及“金苹果”旅游鞋12个品牌的产品荣获中国名牌产品称号。

　　业内人士评价，泉州已由当年的“产品泉州”变成“品牌泉州”。

　　源头活水

　　在商品短缺时代完成初始积累的泉州企业，人们在追逐着一种潜藏在商品背后的文化认同和生活方式。面对市场这种离不开质量、又区别于质量发展的新动向，泉州市委、市政府就高屋建瓴因势利导，大力实施“质量立市”战略，很快得到企业界的广泛认同和积极参与。正是在市场环境发生逆转的状况下，泉州的许多企业家在更广阔的视野里读懂了“品牌”这两个看似寻常的字眼。

　　当第一届中国名牌评价泉州还处于一片空白时，泉州人在为突破“无牌”历史而急切之际，泉州相关部门就重拳出手制定奖励措施，重奖获得国家级品牌的企业，刺激了泉州企业的造牌历程；坐拥39个中国名牌、72个中国驰名商标、139个国家免检产品的泉州，也因此位居全国地级市国家级名牌数的榜首。

　　发展历程

　　泉州人素以“敢拼能赢”著称，从创业初期的冲动———仿造，到“加工”的甘苦———贴牌，再到品牌的觉醒———自创，广大企业经营者的竞争意识、管理意识、文化意识、市场意识也在不断升华。

　　改革开放初期，通过港、澳、台同胞和海外的乡亲这条血缘通道，泉州人最先感受到外部世界的信息和市场经济的召唤，开始了在市场经济中创业。但由于民营企业处于起步发展阶段，也出现了片面一味仿造，忽视产品质量的问题，消费者寄给当时泉州市领导脱了胶的“礼拜鞋”就是在这样的背景下发生的。

　　痛定思痛，泉州把质量工作摆上重要议事日程，市政府连续四年召开全市质量工作会议，先后进行了行业专项质量整治活动，多管齐下强化全社会的质量意识。在泉州市历届领导的重视下，终于变教训为财富，使质量一步步成为泉州经济乃至社会发展永恒的主题。质量立市的成功奠定了后来“品牌泉州”辉煌成就的基础。

　　在企业自身意识的觉醒与政府政策的引导下，以晋江、石狮、惠安、南安等沿海地区为重点区域的泉州大地上，众多民营企业开始注重品牌开发，并通过品牌战略开拓市场，从2000年至2006年，涌现出一批夺目的品牌。目前，名牌产品涵盖了食品、机械、五金、电子、纺织、服装、鞋类、建材、日用品等行业。

　　如今，泉州市已成为较具经济实力的名牌强市之一，品牌经济发展势头正劲。

　　应对挑战

　　进入21世纪，市场的竞争必然是商品、品牌、文化的竞争。泉州品牌的成长源于模仿，模仿没有过错，模仿本身就是学习、接受的过程，创新则是模仿的提升。从模仿到创新，泉州品牌的成功是草根经济灵活与顽强的结果。

　　在加入世贸组织后过渡期，针对中国出口产品的技术性壁垒等贸易摩擦增多，对泉州企业生产和出口造成较大影响。专家指出，在未来的市场上，靠运气拼搏获取成功的概率几近渺茫，暴利的身影已经越走越远。在城市规模与名气、企业管理团队水平和产业工人素质均不具备优势的泉州，对品牌的追求尤为迫切，因此应建立保障预警机制，维护品牌的知识产权，加快完善政府、行业协会、重点企业有机结合的产业损害预警机制，逐步实现泉州市产业保护工作的前置化，以促进泉州品牌的发展。