在迎来第九届国际鞋业博览会之际，“鞋都”晋江日前发布的《晋江鞋业产业集群发展情况调研报告》认为，作为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地，晋江虽被中国皮革和制鞋工业研究院等四家权威机构授予“中国鞋都”称号，但与国际制鞋强国相比，制鞋业还存在着一些急需克服的薄弱环节，首当其冲的就是产业整体规模较大，但单体企业实力不强。

      报告显示，晋江市现有制鞋企业3000多家，鞋类配套企业1000多家，从业人员超过35万人，年产量9.1双，产值143亿元。但目前晋江制鞋业缺少“航空母舰”式的大型企业，企业规模实力仍无法与世界知名鞋业品牌相匹敌。据了解，晋江市制鞋业虽有规模以上企业269家，但年产值超亿元的企业只有20家；拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”双荣誉的安踏公司年产值仅3亿元。

      还有一个不容忽视的现状是，制鞋业虽然注重了加大技改投入和新技术、新材料、新工艺的不断创新，但在生产装备领先的同时，技术水平仍然不高。目前晋江市鞋类企业研发力量仍然十分薄弱，科研、开发、设计、信息等方面的人才及相关的软硬件匮乏，多数制鞋企业科技进步贡献率很低，而且设计能力不高，难以研发引领市场需求的新型产品和高端产品，企业间多以相互模仿、抄袭为主，低档次的产品充斥市场，高档产品生产能力不足，舒适性、功能性新产品研究不够。

      此外，在品牌宣传方面，报告指出，目前加入“造牌运动”的企业仍以重明星效应轻品牌文化内涵、重广告包装轻品牌整体战略居多，相当一部分企业没有确立清晰的品牌定位，没有形成独特的企业文化，广告宣传也大同小异。市场人士宣称，晋江企业起码有30%的广告费没花到点子上。

      报告认为，重广告包装、轻品牌整体战略的后果是部分企业因没有形成与品牌相配套的产品研发、市场信息支撑平台，产品跟不上市场的流行趋势和销售热点，增加了企业的经营成本。有些企业甚至没有形成有效的经营管理监督机制，管理漏洞层出不穷，“造牌”支出影响到企业素质的提高。