在世界经济全球化的今天，众多国际化品牌的鞋、箱包品牌已经纷纷进驻中国市场，中国企业面临的市场是与世界品牌竞争的市场。国外知名大品牌的设计能力与内涵，文化积淀历经了数十年甚至数百年而中国品牌如何在这场竞争中取得有利地位是我们的企业首先要想到的问题中国品牌从某种程度上输的不是质量而是品牌内涵以及设计能力因此如何提高品牌内涵及设计能力成为需要研究和解决的现实问题。

　　推动品牌建设需要借助一定的平台，中国企业每年花大把银子赴海外参展拓展外销订单，其实现已不是新闻，中国业者似乎是舍近求远，徒浪费人力、财力，可谓劳民伤财。

　　原因为何？因现在欧、美线的大型贸易商或分公司皆在广东、浙江、福建设有分公司或办事处（目前约有500家以上）专责样品开发、下单、验货；厂商只要能接触到这些人，就比到欧、美参展还有机会拿到订单，不过业者自己的品质及工厂管理绝对也要得到欧、美线贸易商信任，不然，你花再多的金钱赴海外参展，仍会是徒劳无功。

　　美国拉斯维加斯ＷＳＡ鞋展，德国杜塞道夫的ＧＰＳ鞋展，意大利米兰的ＭＩＣＡＭ、ＧＡＲＤＡ鞋展及ＬＩＮＥＡＰＥＬＬＥ鞋展，不只是全球制鞋业者耳熟能详的展览会，也是这10多年来全球鞋款流行趋势的预测中心。

　　综观目前中国的鞋类博览会，从地域上讲主要集中在长江以南地区，如东莞全国鞋类商品及工业设备交易会、上海国际鞋帽商品博览会、温州国际鞋类、皮革制造技术和材料展览会等等。而中国鞋消费的市场份额却在长江以北广大地区。

　　2005年，商务部外贸发展事务局全面介入北京“中国国际鞋业博览会”并有意将它扶植成为中国的ＭＩＣＡＭ、ＧＤＳ这样的国际高档成品鞋专业展会。商务部外贸发展局已初步决定在出展、来展等方面全力支持，打造中国自己的以推动品牌为中心的展览及相关活动，为中国鞋业走向世界提供良机，为国际品牌进入中国搭建最好的交流平台，同时也为鞋博会的发展创造新的机遇。