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广交会侧记：中国鞋转型升级没有完成时

根据海关总署公布的数据，今年一季度,我国传统劳动密集型产品出口总额达6547亿元人民币,同比增长10.5%。在外贸延续稳中向好的态势下，传统劳动密集型企业表现不俗。

媒体在采访部分第121届广交会鞋类出口参展商后发现，虽然当前劳动密集型产品出口表现不俗，但企业并未松懈，不少OEM(代工生产)和ODM(代工经营自有品牌)企业仍在苦练“内功”,走实转型升级路。

整体概况

a 订单转移成挑战

今年一季度，我国鞋类产品累计出口109.69亿美元，同比增长6%，数量同比增长8.4%。

业内人士认为，鞋类产品出口的增长与全球主要经济体延续复苏态势、国际市场需求有所改善有关。受其影响，截至3月,中国外贸出口先导指数已连续5个月稳中有升，其中反映企业订单情况的出口企业新增订单指数，连续5个月回升。

浙江省土产土畜进出口集团有限公司业务十五部经理冯一涛表示，尽管当前我国鞋类产品出口仍为正增长,且原材料成本相对稳定，汇率波动对企业的影响也在弱化，但订单转移成为企业必须直面的难题。

目前欧美等发达经济体已将更多订单转向越南、印度尼西亚、孟加拉国、柬埔寨等生产成本更低的国家，受此影响，上述国家鞋类产品出口数量有所增长。

面对新问题，中企主动降本增效。

“公司目前引入了自动化设备,相较于传统的冷粘工艺而言,节省很多劳动力成本。”冯一涛说，“但并非所有产品都可通过自动化进行生产，因此，企业通过寻找劳动力成本较低的工厂进行总体成本控制，将工厂由沿海地区向劳动力成本更为低廉的内陆地区转移则是方法之一。”

b “走出去”要靠品牌

近几年，不少国内鞋类出口企业，逐渐将工厂转移至生产成本较低的国家和地区。然而，部分国家贸易壁垒和贸易保护主义高筑，导致鞋类出口企业“走出去”之路并非一帆风顺。

如何让鞋类出口企业走得更顺更稳?对此，康奈集团有限公司外贸部总监缪仁赞直言，国内部分制鞋企业逐渐转移至生产成本较低的国家和地区，是转型升级的必然结果，品牌化则是鞋类出口企业发展的必经之路。

“虽然当前鞋类出口市场有所回暖，但在价格优势与劳动力成本优势逐渐消失的情况下,企业‘走出去’一定要靠品牌。”缪仁赞说，康奈将品牌定位在中高端，叠加多年的品牌建设，为企业拓展海外市场打通了路径。

每年，康奈都会参加不少在国外举办的大型鞋展，不少客商对康奈这一品牌都耳熟能详，品牌日趋国际化，知名度也不断提升。

“另外，康奈集团在海外建立了生产基地，走‘产地化’和国际化制造道路，这也是中国鞋类出口企业能够规避反倾销措施的积极途径。”缪仁赞说。

典型区域代表

成都：走秀引关注，企业忙接订单谈合作

旨在全力促进成都市对外贸易持续向好发展的“成都造·全球行”系列活动，从德国汉诺威国际工业博览会即刻转战至本届广交会，开启“成都造·全球行”的国内首站活动。

民族风的高筒靴、明亮饱满的糖果色小高跟、立体设计剪裁的高级商务鹅绒衣、蕴含深厚文化的蜀锦蜀绣……一件件精美的“成都造”在广交会现场时而动感时而悠扬的背景音乐中，在模特的演绎下款款走向舞台。5月2日，“成都造·全球行”第121届广交会专场推介活动以模特走秀方式拉开序幕。

而在展览第一天，参与了走秀的成都艾民儿品牌管理有限责任公司，就拿到了订单。艾民儿国际贸易部销售经理陈大亮高兴地告诉记者，展览首日，司已经收到来自波兰、美国、俄罗斯等国订单数笔，总金额约80万美元。

陈大亮说，公司的顾客主要在欧美等地，在成都各项政策的支持下，公司也朝着更多的地方在"走出去"。

花絮

美商扫货广交会：别在意特朗普，“我得赶紧去下订单”

经历了三十多年的中美贸易起起伏伏，资深参展商杰克认为政治与己无关。“比起特朗普，互联网对我生意的影响大多了。” 他直率地说。媒体随机采访到了超过5位美国消费品采购商，都对特朗普的贸易政策可能带来的冲击并不感冒，表示并不会影响自己的决策。

一般而言，从短期效果来看，对中国对美出口影响巨大的政策包括汇率和税务政策。然而，相对于政经局势带来的不确定性，互联网等因素对美国市场的冲击，却更受消费品类业内人士关注。

“在美国，人们通过互联网购物越来越多，而通过实体店的越来越少，这个趋势还会持续。但现在实体店也开始在互联网上设立平台，比如沃尔玛就花了33亿美元(约合227亿元人民币)收购电子商务初创企业Jet.com。”

(来源：国际商报、一财网等)

眼 界 Vision

巴黎春天上海五角场店鞋区试水“沙漏服务”

近日，巴黎春天上海五角场店在一楼女鞋区推出专属“沙漏服务”。巴黎春天承诺，如果顾客挑选想试穿的鞋子，而营业员没有在沙漏的沙子流完前给顾客试穿(约5分钟)，将当场给予20元鞋区抵用券。巴黎春天五角场店先试推了近10家品牌鞋柜，如果效果好将全面推出“沙漏服务”。

星达鞋材：最具市场流行敏锐度，令国内品牌与国际品牌同步

一 言 Talk

冯石灵  乐登户外集团鞋部设计总监

国际运动品牌耐克、阿迪达斯和近年兴起的安德玛都有自己的拳头产品，本土鞋企也应该找到自己的‘黑科技’，可以尝试与高校学生互动联合，头脑风暴，进行研发。同时，企业必须建立3—5年的危机意识，居安思危，未雨绸缪。

在冯石灵看来，“万店计划”，是过去品牌门店迅速扩张的一个时代缩写。在快速扩张之后，企业一定要进行维护、管理，“跑马圈地”后要有所作为，在经历了“跑马圈地”的时代之后，如今越来越多的企业开始认可“精耕细作”。

数 读 Data

2017年第一季度,泉州检验检疫局共检验检疫进口盐渍牛皮1.41万吨、货值3033.48万美元，同比分别增长38.85%、39.00%，呈大幅增长态势。其中进口量占福建省70%以上，约占全国的7%，泉州成为我国盐渍牛皮重要进口口岸。进口盐渍牛皮经加工企业加工后，主要为鞋和箱包产业等皮革类下游产业提供原料。

据分析，泉州口岸盐渍牛皮大幅增长有两大方面：一是今年以来，福建鞋类、箱包等皮革类下游企业明显出现回暖，刺激了市场需求，企业增加原皮进口用于加工和储存;二是企业加大科技投入，提高生产能力和管理水平，目前全市盐渍牛皮加工产能已超过340万张/年。

点评

行业回暖既成事实