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一场诗词大会 

这些图，是不是还挺好看的?

其实，它们都出自乔丹体育之手。

今年3月，乔丹体育在微博发起了一场名为“诗遇中国乔丹”的活动，在转发这条微博之余并对出含有“乔”“丹”二字的诗词，便有机会“瓜分10万大奖”。

这条微博共被转发了639次，获得了472条评论，参考一下乔丹体育官方微博发出的其他微博，这是一组不错的数字，说明大家参与的积极性还是挺高的。翻看评论，还真有细心的博友对出了不止一句诗词。

看着这满屏的诗句，球球首先想起了不久前迅速走红的一档综艺节目——在央视播出的《中国诗词大会》。伴随着节目的热播，全国上下掀起一阵学习诗词文化的热潮。趁着热潮，乔丹体育推出的营销活动，完美蹭到了这波热点。而且，仔细追究起来，这热点还蹭得有理有据。

去年，乔丹体育和迈克尔乔丹打官司，乔丹体育在解释自家品牌名称的时候说过，品牌取名中文"乔丹"本意为"南方之草木"。所谓乔，南山之阳有木焉，名乔(尚书大传卷四)，丹指南方，古代五行说以五色配五方，南方属火，火色丹。乔丹体育位于中国南方福建，以草木命名，乃是中国人之传统，如梅兰竹菊，乔丹者，是取乔木高高然而上之高洁品性。(这段说辞球球当时特别有印象)

显然乔丹体育此次利用“诗词营销”，是希望让互动消费者强化这一认知：乔丹体育的名称，源自古代典籍，寓意深厚而美好，乔丹体育是个如假包换的民族品牌。民族品牌当然要弘扬民族文化，借由营销活动不但让更多人了解古代诗词，还能树立独特的品牌形象，提升品牌知名度与美誉度。从这个角度来看，整体的活动调性和品牌内涵契合度颇高。

有业内人士认为，乔丹体育的这次营销活动，一是为了讨好年轻的消费者群体，其次则是为了打造独一无二的品牌形象，加深品牌辨识度。

近年来古装剧持续热播，如《三生三世》等电视剧都迎合了90后年轻消费者的审美口味，并引来一众鞋类品牌蹭热点做营销。这也佐证了，古装、古诗、有时空距离感的古代文化产物和场景……这些都是现在年轻人喜欢的东西。

而在这之前，也尚未有国内体育品牌将古代诗词结合品牌名称融入营销活动之中，乔丹体育是第一个吃螃蟹的品牌，活动效果也算可圈可点。

“抛开品牌营销推广不谈，乔丹体育在生产与研发方面，在晋江系体育品牌中已名列前茅，隐约有领头羊趋势。倘若乔丹体育在品牌建设上能有更好的思路和作为，其发展潜力应当十分惊人!”该业内人士提到。

眼 界 Vision

　　先请专人把鞋穿软! 英国女王的新鞋必须“没脾气”

英国女王喜爱的品牌是英国老牌鞋店Anello and Davide，一双鞋要价约1000英镑，尽管是如此昂贵的手工鞋，同样存在“不合脚”的问题。对此，英国女王以找人先穿的方式来解决新鞋磨脚的问题。负责把鞋穿软的专门员工，必须穿着米色棉袜，只能在地毯上来回踱步，直到新鞋被磨得“没了脾气”，最后才会在户外试穿一次以测试是否足够防滑。经过以上“工序”鞋子才能呈送到女王面前。

阿迪达斯3D打印运动鞋："未来工艺4D"

阿迪达斯推出了全球首款量产的3D打印运动鞋——"未来工艺4D"，预计今年将生产5000双“未来工艺4D”运动鞋。并预计到明年，3D打印技术将使打印一双鞋的时间由一个半小时大幅降低到20分钟，“未来工艺4D”运动鞋的产量有望达到10万双。

一 言 Talk

陈经伟 泉州市模具工业协会会长

模具是工业之母，关联百业，而泉州的模具企业大多都是小微企业，所以他们整天都在为一个厂而奔波，经常租厂房、搬来搬去，这既对生产不利，又增加了很多不必要的成本。

为此，自2014年起，泉州市模具工业协会便开始为建设泉州模具园区而努力。据了解，目前已有三十多家模具企业申请要求进驻泉州模具园，如果泉州模具园建成，将涌现出一批具有新技术、新产品、新工艺有较强市场竞争力的产品，推动泉州模具行业从“数控一代”向“智能一代”迈进。

数 读 Data

在惠州市委、市政府大力推动下，各县(区)列入阿里巴巴集团“千县万村”电子商务合作试点县。截至2016年12月，惠州市已建成173个村级服务站，招募近300名“村小二”(农村淘宝合伙人)和淘帮手。在惠东和博罗，农村淘宝也带来巨大改变。作为中国女鞋生产基地，惠东不仅产鞋多，在网上也卖得火。过去单纯依靠外销的惠东制鞋业正在通过发展电商实现转型。惠东有200多个知名品牌在天猫、京东等主要商城网站销售，4000多家鞋企借助电子商务促进营销，年销售8000多万双，销售额达40多亿元。

　　点评

传统企业触网成功，年轻人才的回流起了重要作用。