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李宁2016财报：

电商盈利剧增90%，

毛利上升16%

 推出LI-NING YOUNG

收入达80.15亿、利润率提升
零售运营能力持续增强

李宁有限公司(以下简称“李宁”，股份代号2331.HK)3月下旬发布2016年度业绩公告。截至2016年12月31日，李宁年收入达80.15亿元人民币，较2015年上升13%。

2016年度，对采购成本进行了有效的控制，吊牌成本比有所改善。同时，零售及批发新旧品销售占比结构均改善，电商业务的显着增长也对毛利率带来有利的影响。

功能性产品、户外系列
成增加营收要素

作为2016年第二季度李宁户外的主推产品，超轻外套(light wind breaker)和溯溪鞋均得到消费者认可。超轻外套采用超轻耐撕裂15D尼龙面料，集防泼水、防紫外线等特色为一体。溯溪鞋具有轻盈、透气及透水功能，采用开放式网眼鞋面，一脚蹬结构设计，穿脱自如。

三合一冲锋衣、户外防风防泼水羽绒服、雪地徒步产品三款产品均为2016年第四季度李宁户外系列主推产品。三合一冲锋衣采用两层防风防水面料，内层为保暖类抓绒，可脱卸增加穿着方式;羽绒服采用防风防泼水面料，填充灰鹅绒保证保暖性;Warmshell户外保暖徒步鞋采用优质头层柔软真皮鞋面及保护性橡胶鞋头等创新型产品，都是李宁2016年度营业收入增加的主要因素。

电商盈利提升90%
持续“互联网+”策略

李宁表示，电商仍是2017年的重要发展渠道，将在保持盈利能力的基础上，继续完善电商数字化运营 ，从而保持合理及可持续的增长 。就销售渠道而言，李宁电商业务仍保持不俗增长势头，全年收入同比去年上升约90%。

“我们延续自身开发优势，推陈出新地将智能元素融入李宁固有科技平台 。同时 ，延续李宁品牌专业运动DNA传承，推出“李宁弧”、“李宁云”和“超轻十三代”等跑鞋。”对于产品本身，李宁表示将进一步利用技术和质量在市场竞争中分一杯羹。

扩大细分市场占有率
推出LI-NING YOUNG

李宁在2016年下半年对原有李宁童装品牌LI-NING KIDS重新规划了未来发展策略。在保留原有LI-NING KIDS的基础上，针对3-12岁的青少年目标客群，推出李宁青少年品牌LI-NING YOUNG。

同步发力
高端体验店、社群活动、俱乐部

截至2016年12月31日，李宁牌常规店、旗舰店 、工厂店及折扣店的网点数量 为6440个 ，较2015年净增307个 。值得注意的是，全新高端运动时尚店——韦德形象店也在期内得到了进一步拓展。自2016年1月第一家北京颐堤港店开始，至年底全年共开设了9家韦德形象店，遍布北京、上海 、郑州 、石家庄等8个城市的高端商场。

此外，李宁还开设跑步Corner 、李宁iRun俱乐部和李宁跑步品类店，举办专业授课、体能训练 、跑姿测试 、跑团聚会 、约跑等体验活动 。截至目前 ，已在北京 、上海 、成都 、长沙 、郑州等地开设多家iRun俱乐部，并配合销售部门的多店型策略进行针对性产品规划和铺货。

存货周期压缩18天，
库存仍有9.65亿元人民币

李宁自2011年遭遇20亿库存危机以来，曾连续数年处于亏损状态。20015年李宁复出转亏为盈，虽然本年承接上年随着旧库存的清理而转回了相应存货拨备，但明显小於上年转回的金额，因此抵销了部分有利影响，库存自然成了其转型的当务之急。

据财报显示，李宁存货为9.65亿元，较2015年的9.59亿元有略微增长。主要系原材料有明显增长，但整体处于行业正常水平。其平均存货周转天数也比2015年降低了18天，为82天。同时，随着对旧库存的进一步清理 ，存货库龄结构得到优化，整体存货拨备馀额有所下降。

(来源：环球鞋网综合整理)

—图个新鲜—

①Jordan Brand 官方发布携手 KAWS 打造的联名系列产品，除了教练夹克、帽衫、T恤以及帽子之外，最重要的应该就是这双以灰色为主，并带有夜光外底的 KAWS x Air Jordan 4。据传闻这双 KAWS x Air Jordan 4 全球发售货量仅有 2000～3000双左右，与之前 Air Jordan 12 “Wings” 和 Yeezy 350 Boost V2 “Zebra” 发售的货量基本持平。两周前一双尺码为 UK8 的 Sample 版本现身 eBay，标价高达令人咂舌的 £3500 英镑(约 3 万人民币)

②为了让人们更安全地夜跑或是夜间探险，有人发明了在运动鞋上安上两只灯办法。这个小配件就叫做“Night Runner Pro”，它不会影响运动体验，同时照路的效果是最好的。Night Runner Pro相比前代产品进行了升级，可实现300流明亮度、10小时电池寿命，并且可以通过蓝牙连接手机，通过App进行控制。

—快数据—

①目前，越南对美出口占越出口总额的34.5%，对欧出口占31.9%。2016年美国进口了23亿双鞋中，中国产品占72%，越南产品占15.7%，而且中国占美市场份额正在下降，越南份额上升。

②一家研究机构的数据显示，去年，中国健身会员人数较2008年增长一倍，至660万。跑步成为流行的休闲活动，去年中国举办了逾100场马拉松比赛，相比之下，2014年只举办了51场。如今，练瑜伽的人据估计从2009年的400万增长至1000多万。

—短视频—

10分钟定制一双鞋，去非洲的千万注意了·····