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这个鞋企成功造了个跑步节，还对女人们释放了一个信号

3月21日，一场“321GO-2017特步321跑步节全民跑步盛典”晚会在厦门工人体育馆华丽上演，人气巨星谢霆锋、赵丽颖、汪东城以及田径名将谢震业、陈定、蔡泽林等倾力加盟。同一天，特步精心打造的国内最顶级的运动科学实验室也首次亮相。以“体育+娱乐”的特步模式，为特“不”一样的321跑步节注入了新的内涵。

建设跑步生态圈

跑步色彩日益浓重

早在几年前，特步便创办了中国首个跑者节日——“321跑步节”，将跑步DNA彻底融入品牌理念。

为了运营和推广跑步节，特步制定了周详的计划。

伴随着跑步运动的兴起，各类专业的跑步赛事层出不穷，但对于绝大多数的跑者来说，富有娱乐性和互动性的趣味跑，参与门槛低，更具吸引力。

特步深谙此法，针对跑者的不同需求，在今年321跑步节设置了不用类型的跑步活动，包括12KM竞速跑、crazyRun和遍布各地的百城千店跑、百校跑等。

只要你喜欢跑步，你一定可以在这场跑步狂欢中找到最适合自己的活动，并参与其中。部分极具参与性的新形态活动与赛事，再辅以“运动+时尚”理念，吸引了许多年轻跑者加入其中。

为了给跑步节宣传造势，特步还调用了丰富的明星代言人资源。谢霆锋、赵丽颖、汪东城、90后偶像团体UNIQ、伦敦奥运会竞走冠军陈定悉数登场……这个兼具运动与时尚两大品牌属性的豪华阵容，号召力十足。据当晚直播数据统计，晚会开始后，收视率一路攀升，高峰时段数值甚至超越了东南卫视当晚八点黄金档电视剧，线上直播平台更是吸引了近1300万人次的热切关注。

在321跑步节当日，目前国内最顶级的运动科学实验室也在特步总部掀开了神秘面纱。奥运健儿谢震业、陈定、蔡泽林出席此次“特步运动科学与产品研发实验室一期”发布会。

活动中，三位运动员通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器，测试运动力学相关数据，为新赛季定制个人专属训练和比赛用鞋。目前，该实验室的仪器设备可以实现对运动员的运动技术分析，从而提高运动员的运动成绩;可以测试大众运动，监测损伤风险，提出损伤预防方案;还可以测试鞋产品，提高产品舒适性和科技性，辅助提高运动员成绩。

　　中国飞人谢震业进入三维测力台

　　伦敦奥运会竞走冠军陈定体验3D动作捕捉系统测试

眼下的特步，跑步色彩日渐浓重。

在2017特步营销大会上，特步再次表达了“建设跑步生态圈”的决心。特步大盘事业部CEO李冠仪表示，特步将在全国十大城市持续布局跑步俱乐部，整合现有赛事、社交、装备、服务资源，将特步打造成为中国大众跑者首选品牌，为跑者提供专业的装备和服务。

“金鹰女神”赵丽颖化身“特步女神”

特步瞄准女性运动产品市场

在当天的特步全民跑步盛典上，2017特步全新代言人“金鹰女神”赵丽颖隆重亮相。特步集团董事局主席丁水波亲自为她送上了特步女神手杖，盛典当晚推出的明星联名款产品——凤尾刺绣鞋，在淘抢购上旋即售罄，这验证了赵丽颖强大的市场号召力。

　　特步集团董事局主席丁水波先生为赵丽颖授予特步权杖

而国内首家明确表示将进军女性运动市场的运动鞋服品牌，正是特步。

在2016年中期业绩报告中，特步明确提出将在今年下半年，推出女性运动产品。此时的特步，需要一名号召力十足的女性代言人，为进军女性运动产品市场做好准备。和男群体相比，女性群体更注重品牌体验和切身的实用性。

特步集团总裁特别助理王强早前在接受媒体采访时曾表示，签约赵丽颖，能够跟更多的年轻消费者更好地沟通，借由运动展示运动之美，进而号召更多的女性动起来。

　　特步为赵丽颖打造联名款产品凤尾刺绣鞋

不妨简单梳理一下进军女性运动用品市场的几种策略，主要有：(1)签约女性代言人;(2)制作传播专门针对女性群体的广告内容(3)开设专门的女子体验店，甚至开设女性健身房;(4)推出专门针对女性群体的运动产品。

除了这些，特步将如何充分挖掘代言人潜力，在女性运动市场玩出新花样和好成绩，我们拭目以待。 

—图个新鲜—

①“气垫门”事件后，这款Nike Hyperdunk 2008 FTB球鞋在网上的报价甚至达到万元。此次耐克召回政策势必进一步减少这款球鞋的保有量，“物以稀为贵”价格上涨也是理所当然。也有球鞋圈资深玩家表示，一款球鞋出现问题并不会影响消费者对一个品牌的忠诚度。

②阿迪在柏林开了家只卖卫衣的快闪店，生意好的时候一天也只能卖 10 件左右，200 欧元买一件卫衣还是有点奢侈，这家店最大的进步，可能是把产品从设计到面世的周期从 12 - 18 个月缩短到 4 个小时吧。

—快数据—

①3月23日，李宁有限公司发布了2016年全年业绩。2016全年集团收入为80.15亿元人民币，毛利上升至37.05亿元，净利高达6.43亿元，较2015年增长了近45倍，全年新增店铺数量为307家。

②温州巨一集团有限公司是知名的外贸制鞋大户，2016年，该企业鞋产品出口货值为56583万元，同比增长11.34%，且企业各项主要经济指标均创历史新高。

—短视频—

这双鞋子可以在粗跟和细跟之间自由切换