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正牌敌不过假货 一个被假货摧毁的瑞士品牌

3·15期间，打假的话题很热，淘宝提议“像治理酒驾一样打假”，如果几年前就执行这种打假力度，这个瑞士鞋品牌，会不会不至于走向破产之路呢? 

2012年5月，瑞士知名健康及运动用品公司MBT宣告破产，它就是在中国声名鹊起的“摇摇鞋”的鼻祖。同年8月，新加坡Masai(马塞)公司宣布并购该企业。

就在今年4月，MBT第二次获得日内瓦发明博览会金奖。MBT是由瑞士工程师Karl Müller发明的，因为这种“摇摇”的鞋型可以改善姿势及步态，缓解关节压力，特别能减轻腰部及膝盖疼痛，经常穿，还可增加平衡能力。在瑞士，MBT长期只在专业店出售，买之前要向受专业训练的售货员进行详尽的咨询后，挑选最合适自己的鞋。 那，这个享誉世界的品牌，是如何走向终结的?

难敌中国盗版货

这一切来得并不突然。当一双原版MBT在专业商店里卖到300瑞郎的时候，各大超市和鞋店的类似“摇摇鞋”竟然卖到了30瑞郎左右。 盗版猖獗，本身高昂的售价、相对单调的鞋型，这都是压倒MBT的稻草。越来越多的摇摇鞋步入市场，“很多只是外表很像，却并没有MBT的功能，”在瑞士巴塞尔开办了全世界第一家MBT鞋店的 Amann说。“而那些买到假冒伪劣MBT的客户不明就里，严重损害MBT的声誉。” 在MBT的媒体通告中，该公司将破产的原因归咎于竞争压力，特别是来自中国的赝品导致MBT公司赢利锐减。据了解，中国的假货通过互联网进行销售，并且，假货几乎做到了以假乱真的境地，他们有一个瑞士地址和瑞士域名，与MBT的官方网店非常类似。Amann称：“消费者很难察觉MBT和那些假货的差异，甚至是MBT专家，也要仔细观察，才能看出端倪，而关闭那些假域名，不能从根本上解决问题”。

走样的市场

在淘宝上，这种鞋被明显标示为“瘦腿、瘦身、减肥、健体”鞋，殊不知，MBT从来没有宣称过自己的“摇摇鞋”是爱美女士的万能药。套用如今时髦的话来说，MBT也是躺着中枪了。本来可以走一条“减轻背部疼痛”、“健康之路”的MBT功能鞋，在亚洲因为“成功的”市场运作而成为了时髦女子的追逐物。 “而很多很多保守的医生都只是远远地看到MBT弧线的鞋底，就心存疑虑，这为MBT增加了在市场上的不利因素，”Amann说。所以他认为对医生进行培训、让他们亲自尝试、交流，很重要。在瑞士，MBT非常重视通过实例让医生信服，2003年，甚至有两家保险公司承认了MBT的医疗效果，承担了保户50%购鞋的费用。

在各种鞋类专业杂志上，MBT的“功能性”口碑一直不错。随着计算机的普及，现代人的背部、腿部出现了越来越多的问题，很多人都在寻找具有医疗保健作用的“日常用品”，这为MBT带来了商机。MBT的网站上，17项科学研究证明了其技术上的创新，以及减轻矫形患者疼痛的作用。然而瑞士过于保守的营销策略——只与专业店合作，削弱了其市场竞争力。近两年尽量推出“时尚”鞋款的策略，又削弱了其功能性的影响力。或许这种“两头不靠”令其陷入金融困局。 

新加坡Andy Chau的马塞(Masai)国际公司对MBT的并购令人欢欣鼓舞，因为这家亚洲公司不仅像之前插手MBT的美国人一样是个投资商，而且本身也是国际鞋业几家著名品牌的推广、销售商。自2010年起，是马塞把MBT带入了亚洲，并在东南亚取得了巨大的成功。

MBT已经在市场上展开了又一轮宣传，很多人都对这种缓解背痛的鞋都很感兴趣。然而消费者会选择100元人民币的MBT，还是300瑞郎的MBT，就是每个人的选择了。但愿新的MBT会做出正确的引导。

—图个新鲜—

①ASICS Tiger 近日推出旗下首款为女性特别研发的的全新鞋款：GEL-LYTE KOMACHI 系列。该系列鞋款运用简单大底和轻量科技，让穿着成为无拘无束的灵动体验，在配色上也是贴近女性风格，搭配了极具清新气息的色彩，清爽出众。

②在今年的西南偏南大会上，展出了一双来自富士通、SnowRobin、以及两所日本大学联手打造的智能鞋子，其内置了诸多传感器，目前似乎仅适用于实验室环境，但考虑它也能够带来不错的交互式行走体验、以及数据追踪游戏，相信距离上市也不用等太久。

—快数据—

①zara母公司Inditex集团宣布将扩大印度线上业务，将在孟买开旗舰店，占地面积达5000平方米。目前它在印度共有21家门店。根据报告显示，印度网上零售市场将从目前的160亿美元，上升到2021年的640亿美元，而时尚产品是印度最畅销网购产品。

②阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德在接受CNBC采访时表示，该公司将放弃使用电视广告进行宣传，将提高数字零售销售额作为其改革战略的中心，目标是将数字化零售业务的营收从2016年的10亿欧元提高到2020年的40亿欧元。

—短视频—

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