—话题—  

Crocs洞洞鞋的失败经验，值得深思!

从60亿美元跌到5亿, 关店200家, 洞洞鞋如今烂大街。而在这背后，恰是Crocs的一步步式微。

Crocs洞洞鞋一度有多火?

其在全球40个国家有出售据点，虽然一开始受年轻人的追捧，但很快就成了覆盖全年纪段的鞋款，在“普及率”最高的以色列，每6个人中就有一人具有Crocs鞋。

无论街头青年还是明星大腕，Crocs无处不在，完全变成一款无国界、无性别、无年纪、无身份的通吃鞋。

估值最高时一度达到60亿美元，并于2006年在纳斯达克上市，并创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上涨最高纪录。

在2007年的时候，Crocs的销售额已经达到8.5亿美元。销量最大的时候，Crocs一年卖了5860万双鞋。

近来，Crocs发布了2016年财报，CEO Gregg Ribatt宣告将于本年6月1日卸职，到2018年末前，将关闭现在全球558家门店中160左右家成绩不良的门店，将门店数减至400家左右。

现在Crocs的市值更是现已降到了5.2亿美元。

从天上掉到地下，全部皆因“赶时髦”。

1、规划过于单一，赶时髦也遭时髦界厌弃

实际上，作为功能鞋诞生的洞洞鞋是不是能够作为时髦单品这一问题，业界一向存在质疑。

更有反洞洞鞋联盟的坚决抵抗，创建了“我恨洞洞鞋”(I Hate Crocs)的播客，还在Facebook上建了一个“士可磨破脚皮，绝不穿洞洞鞋”的主页，上百万人点赞。

在设计上，洞洞鞋的形象已经成为该品牌的固定设计模板，设计师也无法找到新的突破点。尽管有设计师想尽办法往Crocs洞洞鞋上加东西，还把它带上了时装周的T台。但是消费者根本不买账。

借一款产品在短期内获得市场，但流行风潮向来是后浪拍死前浪，消费者很快就会对一种潮流产生厌倦心里。

2、对抗山寨疲软无力

其次就是山寨的问题。Crocs洞洞鞋火了之后，很快市场上就涌现了无数山寨品、仿品，价格便宜，样式更多，Crocs热一过，还有多少人非要去买一双价格贵数倍的洞洞鞋呢?

单一商品的特点在延伸的过程中，很难取得消费者和市场的认可。更何况，Crocs在洞洞鞋上花费的时间太多，在其开端向其它商品延伸的时分，现已沦为被动“赶时髦”。

这时分，Crocs推出的其它品牌和商品(如帆布鞋、运动鞋、冬靴等)，要面临的就不是山寨品，而是市场上更巨大的对手，难以打破。

　　(来源：同花顺美股)

—图个新鲜—

①常规洗鞋店对鞋子清洗护理只能做表面功夫，对皮鞋内部的专业洗护很难涉及，正是基于用户的这种需求，海尔研发出了专业洗鞋机。海尔洗鞋机直击用户“鞋类清洗”痛点，针对不同材质的鞋类推出了皮鞋、绒面鞋、运动鞋等具有针对性的洗护流程，洗鞋机的机器化作业真正带来专业的鞋类洗护服务。

②如今“袜套鞋”盛行，耐克经典再造推出 Nike AQUA SOCK 360，外形取自元祖的 AQUA Sock，不论外观及鞋底都经过重新编织，并在后跟位置加入更保护的承托，设计原意是用作水中着用，是一双可供户外运动用的鞋款。

—快数据—

①宝胜国际今年2月的综合营收受累于去年同期的高基数而大跌10.0%至11.296亿元。而宝胜国际的控股股东、台资运动鞋代工巨头裕元(工业)集团有限公司2月的综合营收则增至5.85亿美元。

②中国皮革协会最新公布的数据显示，2016年1月~12月规上制鞋业累计完成销售收入7833亿元，同比增长4.9%，增速回落2.1个百分点;利润总额451.6亿元。出口92.9亿双，出口额448.9亿美元，平均出口单价4.83美元。

—短视频—

温岭鞋业痛定思痛：转型升级实现产业“蝶变”