“贵人鸟”不像鸟，倒像只掰玉米的猴!玩保险，悬!玩游戏，丢!

生意不行整柜台，这是传统个体户的惯常做法。在主业持续下滑的情况下，A股体育服饰第一股的贵人鸟也爱上了整柜台。对，如果用在上市公司身上叫谋求转型。 

贵人鸟的转型路径也没啥不对，希望可以在体育产业上延伸发展，比如说最近几天停牌收购威康健身。但从公开的情况来看，贵人鸟的一些做法不靠谱，企业都做了快30年了，还像个小孩子没长性。

看着游戏来钱快，投资了一个公司，玩了不到半年，看着赚不到钱，原封不动退了回去。眼馋一些大佬都搞保险，贵人鸟也想玩一把，注册了一个保险公司，玩了几个月保险牌照拿不下来，公司注销了。最基本的游戏规则都不知道，学别人玩啥金融保险嘛。

至于运动鞋和运动服的主业，一直持续下滑，已沦为主攻三四线城市的低端货。

痴迷保险业 林老板搞懂游戏规则没?

54岁的贵人鸟掌门人林天福似乎对保险情有独钟。 

这不，10个月前，自己注册了一个享安保险经纪有限公司，期间没有任何经营，今年初公司注销。

享安保险散伙的原因是保险牌照办不下来。为啥办不下来呢?监管部门给的回复是，贵人鸟属外商控股型企业，在享安保险持股比例太高，不符合相关规定。

我的个天，这个规则应该不是才有的吧，贵人鸟到底搞清楚游戏规则没，就冒冒失失往保险行业里面冲。

尽管如此，林天福还是不想放弃保险这块肥肉。

去年12月，贵人鸟再发公告，拟出资2.6亿，占股13%，再次联合红豆集团、江苏高力集团、深圳宏发房地产公司、深圳立业集团等7家公司联合设立安康人寿保险股份有限公司。

8家股东中，有4家都是做房地产的土豪，钱当然不是问题，可最关键的是，金贵的保险牌照能否办下来呢?

有保险业的资深人士就直接说了，这个安康人寿的保险牌照估计很难办下来，主要原因就是这些股东的背景不太适合。

如果最终因为这个原因安康人寿保险无法拿到牌照，那么贵人鸟就是因为同样的原因在保险业上第二次翻船了，这得受多大的打击啊!

学人玩游戏 玩了几个月原价退出

保险行业的门槛高，林天福看着游戏行业火，来钱快，而且都是白花花的现金，贵人鸟又忍不住买买买。

2016年7月，贵人鸟出资1亿，认购深圳市星友科技有限公司新增的409万注册资本，成为占有公司45%股权的股东，贵人鸟意欲通过此举布局体育游戏产业。当时，星友科技刚注册不过2月，总资产862万，营业收入为0。

贵人鸟与星友科技的另两名股东签订对赌协议，对方承诺2016年和2017年两年公司净利润共计不低于2900万元。

才过了5个月，2016年12月，贵人鸟即公告称，要把星友科技的股权原价转让给原控股股东——深圳市星河互动科技有限公司。

2016年1-11月，星友科技营业收入176万，亏损1329万。

这拿着1亿的现金，进进出出当好玩呢?合同双方也都好说话，当初的对赌协议也算了，2016年的亏损也不用贵人鸟按股权比例承担了。

买买买 主业沦为县城低端货

曾经贵为A股体育服饰第一股的贵人鸟，借着2012年北京奥运会的东风，和其他国内体育鞋服公司一样，一路高歌猛进，并于2014年1月在主板上市。

此后，贵人鸟的业绩一路下滑。

贵人鸟2016年三季报也不好看，前三季度营收13.78亿元，同比减少1.68%;净利润1.75亿元，同比减少4.96%，下滑更为明显。至于全年业绩，贵人鸟在半年报中就打了预防针——可能会亏。

更为显著的变化是，贵人鸟的全国门店数，从顶峰时期的5500余家，到现在的4200余家，几年累计关店数近3000家。

金融囡，早些年也买过贵人鸟的鞋子，但在看完贵人鸟的财报之后，再也不想买了。“既然到了大城市，就不想再穿县城青年的品牌了。”

数据显示，贵人鸟全国4000多家门店中，分布在三四线城市的近3000家。

最近几年，贵人鸟的代言人从刘德华、张柏芝，到后来的黄晓明、林志玲，到如今的歌手张杰。这大概也能从侧面反映了贵人鸟的品牌定位变化路径。真把张杰童鞋当“闰土”了?

尽管在主营业务上节节败退，但丝毫不影响贵人鸟对外的买买买。2015年对外股权投资近5亿，2016年公司对外投资更一发不可收拾，截止当年底，对外投资高达近15亿。

不过，这些投资短时间内都未能给贵人鸟带来较可观的收益。

贵人鸟要想实现国内第一体育产业公司的美好夙愿，估计还有很远的路要飞。