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70天徒步2000多公里，简帛健步鞋匠心精神再造国货

当下，新中产的消费日趋理性，他们注重生活品质，注重产品的舒适度，他们需要的不是物美价廉，亦非借助大牌来彰显身份尊贵和实力强大，“低调奢华有内涵”成为新中产的消费认同。

在这样的时代背景下，如何面向人群打磨出面向消费升级的、关乎用户日常生活的、让人尖叫的最好的产品，成为当下制造业转型升级的关键。简帛健步鞋创始人余荣伟认为，简帛的鞋子，正是完美体现了“匠人匠心”与中产阶级品味。

2017年2月28日，简帛健步鞋正式入驻著名财经作家、中产阶级代言人吴晓波的自媒体吴晓波频道旗下电商品牌“美好的店”。

从品牌发展中透露出的一些细节不难发现，简帛健步鞋做产品不乏匠心。

产品开发周期长达两年，研发吻合中国人脚型的楦头，有3-6个月的时间用来做样品的试穿调整，还组建了产品体验团队，招募了超过100人的健步爱好者进行产品体验……

甚至有人穿上一双全新的简帛健步鞋，从杭州出发，沿京杭大运河，用70天的时间走了2000多公里到北京……

曾在众筹里加入了“21万步玩法”，让众筹活动有了强社交属性……

为更好的体验和改进自己的产品, 简帛创始人余荣伟担任首席试穿员，完成了108公里玄奘之路戈壁挑战……

简帛健步鞋创始人余荣伟

还有，简帛JUMBO的首席设计师Steven，来自英国，出身制鞋世家，拥有40多年设计鞋子的经验，和成功的鞋类品牌经验。余荣伟本人是个IT背景的技术男，习惯数据思维，更懂中国的用户想要什么。

当数代人传承、40多年制鞋的经验遇到丰富翔实的用户调研数据，两位专注产品细节把控的伙伴形成了极其默契的合作方式。根据数据，Steven在经典鞋款上融合时尚重新为中国人设计，每一季都挺受欢迎。

为了开发一款可以走路上下班的健步鞋，简帛更邀请了曾是船鞋(水手鞋)创始品牌美国Sperry的设计总监Dong加盟出任产品总监，他有着15年的国际品牌鞋履生产管理和开发经验。

简帛专门研制了Resiliency吸震大底，不仅轻便柔软，还有非常好的缓震能力，确保长时间行走不累。为了让鞋子做到更合脚，Dong还专门研发了适合中国人脚型的鞋楦。

制鞋业被视为传统行业，但这并不意味着要求如今的制鞋者一定回到传统中，新的工艺、新的审美、新的技术，将为行业带来全新的变革。利用吴晓波的影响力为产品品质背书，涉足内容电商，目前看来是个加分的行为，但实际效果如何、能为品牌带来多少转化率，这次营销玩得是否成功，还需要多观察一段时间。

　　(来源：简帛官方微信)

　—图个新鲜—

①为庆祝今年3 月的Air Max Day 以及首款Air Max 1 诞生 30 周年，Nike以「Kiss My Airs」为主题，带来多款 Air Max 1 经典复刻之作，在北京展开Air Lounge 活动，率先展示了整个3 月的 Air Max 系列。此外，Nike 还邀请耐克创新副总裁、 耐克全球高级传播总监讲述Air 气垫扛鼎之作：Air VaporMax 诞生前后的故事 。

②今日，2017 无锡国际马拉松赛顶级合作伙伴、专业运动品牌 ASICS亚瑟士为赛事举办了ASICS亚瑟士官方 Pacer 任命仪式。ASICS亚瑟士正式任命了此次赛事官方Pacer，并展示 ASICS亚瑟士 FlyteFoam 系列下的全新跑鞋。

—快数据—

①艾康尼斯日前报道，其第四季度亏损2.975亿美元，四季度的收入为8,710万美元。该年度，该公司报告其亏损扩大至2.21亿美元，收入报告为3.68亿美元;预计全年收入不低于3.65亿美元。

②据悉重庆荣昌区公安局3日破获一起特大销售假冒注册商标商品案，摧毁一销售假冒运动服窝点，查获假冒“阿迪达斯”、“耐克”服装7000余件及大量商标标牌，涉案价值70余万元，3名犯罪嫌疑人被抓。

—短视频—

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