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这是专业的运动鞋吗，它真的……不会破?

Vapormax的鞋底基本上是个巨大的塑料气囊，鞋底的 5 个密集受力部位覆盖了耐磨损涂层，所有受力点都对应不规则、彼此相连的小气囊。看似前后脚掌一以贯之，但其实是两片气垫以极细密的接缝连在一起。

整双鞋看上去相当简单，传统球鞋至少 7 个部分的复杂构成被缩减到了 3 个：鞋底、鞋面和鞋带，各自一体成型。

Vapormax 第一次亮相是在 2016 年 3 月耐克纽约创新大会上。耐克 CEO Mark Parker 在发言里提及：耐克第一次去掉球鞋的中底，不适用橡胶，重新定义了球鞋的审美和制造方式。和耐克历史上所有的气垫产品相比，Vapormax 的确太前卫了。

耐克气垫球鞋最早出现在 1979 年，而技术本身的时间还要往前推 2 年。一位发明家希望在球鞋里塞入气囊，这样不仅可以提供缓震效果，还可以减轻球鞋的重量。这个想法被当时的运动市场主导者阿迪达斯拒之门外。

1987 年，可视气垫系列 Air Max 诞生，随后成为耐克公司销售额快速增长的产品线，每年的销售额超过十亿美元。因为该产品过于成功，耐克创立了气垫创新研发部门。

如今，耐克每年生产 1.7 亿双各种各样的气垫，产地均在美国。不过就 Air Max 本身而言，产品创新已经很久没有突破了。Air Max 长达 29 年的产品迭代过程，简单解释起来，就是“每一代产品都比上一代容纳更多气体”。

直到后来，耐克发现，空气并不是越多越好，而是应该用在恰到好处的地方。

为了突破桎梏，耐克设计团队要同时解决气囊的耐磨性和灵敏度两大问题。在过去 29 年里，气囊仅仅作为缓冲技术而存在，如今它需要变成鞋底本身。

Vapormax 设计团队大约由 25 至 30 人构成，研发耗时 7 年。整体设计思路即：如何去掉外底，如何让脚接触气囊，如何去掉所有不必要的结构和层次。最终的目标，是“绝对的贴合”。

之所以耗时 7 年，是因为耐克不仅要设计产品，还需要设计让它量产的方式。对于任何无先例可循的工业产品来说，设计生产机器比设计产品本身难度更高、也更耗费时间。

Vapormax 的鞋底材料是 TPU。耐克改造 TPU 的难度在于，TPU在热塑的过程中相当灵活，如何让机器自动适应不同鞋码的模型要求，成为解决问题的关键。

Vapormax 的鞋底有复杂精细的形状，它们的形态就像用数字绘图软件制成的建筑物。线条的分布依据算法，而不是普通的几何机构。Vapormax 是 3D 数字化处理的结果。

Vapormax的 鞋底一体成型，从塑料板到最终的成品，都在一条流水作业的机器组里完成，除了最终的上色之外，并不存在额外添加的工序。制作该鞋底，从热塑成型、边缘切割到充气，基本上都由机械手完成，只需要一个工人在一旁作业。最终机器会把氮气从极细的针孔里注入切割好的鞋底。经过质检之后，鞋底会被运至韩国，由那边的耐克工厂完成整双鞋的最后制造。

Vapormax 可能是自耐克 2012 年发布 Flyknit 技术以来最具技术突破性的产品，但是否会成为像后者一样应用广泛、受众广泛、盈利能力同样广泛的产品还未可知。

耐克公司依靠 Flyknit 技术攀上历史业绩的巅峰，因为 Flyknit 同样是从机器制造开始创新的技术，竞争对手复制同样的概念耗费了 3 年左右的时间。

现任 CEO Mark Parker 已经确定了 2020 计划，即“2020 年完成 500 亿美元的年营收”。耐克 2016 年的营收为 323.76 亿美元，意味着要达成目标需要至少以每年 11.47% 的增速前进。

2016年，耐克的表现不如人意。Mark Parker 要求投资者注意耐克在全球市场的表现——耐克另外 50% 的生意发展依然顺利。

但是来自潮流市场的声音也不可小觑，阿迪达斯正在占领年轻人越来越多的话题。值得注意的是，尽管反复强调其性能，耐克的 Air Max 最主要的消费者恰恰就是潮流界的 “Sneaker 爱好者们”。

2015 年 2 月，阿迪达斯推出 Ultra Boost。但在 Kanye West 的设计成为爆款之前，这条产品线很少被人谈论。上海一家潮流店 ALL SH 的店主说：“大家本来不重视 Boost， 这个科技本身几个人了解呢?Primeknit 本身几个人了解呢?”

如今， Vapormax 可能面临同样的问题。耐克似乎希望人们，不仅仅看到自己在工业设计和制造上的颠覆性创新，还希望人们看到整个产品线的历史积淀。

到 2017 年夏天为止，Vapormax 都会是耐克产品宣传的重点。为了让这款长相特殊的鞋子顺利唤起人们的时尚热情，耐克已经找来各类潮流 KOL 合作。 (来源：好奇心日报)

—图个新鲜—

①在山东济南西街工坊，从皮鞋厂下岗的老鞋匠彭仕增钟爱于微型皮鞋的制作。微型鞋的工艺非常复杂，每一只微型鞋都是按照7:1的比例根据真实皮鞋来制作。老鞋匠介绍起他的微型皮鞋表示，只为为传承皮鞋制作工艺。

②知名的户外用品品牌北面再次推出了三款全新的户外徒步鞋，这个Ultra系列的设计是：采用革命性轻质保护科技，有效减重的同时更提供全方位舒适贴合保护;搭载Gore-Tex科技薄膜内里，持久防水，同时又做到了革命性的360°透气：创新“开窗式”结构，鞋面两侧布满透气孔，始终保持干爽。

—快数据—

① 2016年卡尔美营收将近5亿元人民币。如今，通过代理和经销形式卡尔美在中国拥有基本覆盖全国地级市的400多家店铺，其中包括40多家直营店，2017年卡尔美计划将直营店开到120家。

②2016 财年四季度，威富集团录得净利润2.643亿美元，四季度毛利率进步明显，其中Vans 品牌表现出色，全年增速，收入达23亿美元，已经能够比肩威富集团多年的头牌The North Face 北面。集团2016全年净利润跌至10.741亿美元。

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