依靠数据分析提供的价格透明是这个行当最核心的竞争力。

2月15日，互联网球鞋交易平台StockX宣布它们获得了新一轮的600万美元融资，这个像股市一样的网站允许人们在上面转售、购买包括Air Jordan、Yeezy在内的限量款球鞋。

通过网站的匿名竞价系统和数据分析工具，购买者和贩卖者可以看到一双鞋自发售以来的所有销售记录，让“水很深”的球鞋转售市场的价格像股票一样透明。

经过此轮融资，StockX目前的估值在10亿美元左右，而在新闻稿中它们对自己也有了一个新的称呼：“任何东西的股市”(Stock Market of things)，希望在未来把触手伸到球鞋以外的领域。

不过这个目标暂时看起来还比较遥远。StockX的创始人Josh Luber是原球鞋数据博客Campless的创办者，他从eBay上搜集价格数据，然后为运动鞋编了一本价格指南。在接受了StockX另一位联合创始人Dan Gilbert的资助后，博客转型成了如今的StockX。

Dan Gilbert是贷款公司身价数十亿美元的老板也是NBA克利夫兰骑士队的主要股东，他在球鞋圈的关系网和Josh对运动鞋交易市场的熟悉使得StockX成长得十分迅速，这也意味着进入其他陌生的领域对他们俩来说都是全新的尝试。

类似的球鞋转售公司已经出现了不少。我们曾报道过基于移动端APP的球鞋交易平台GOAT，在六个月前刚刚拿到3000万美元的融资，它们宣称自己有150万用户;Stadium Goods则是另一家转售平台，已经筹集了460万美元，用于介绍它们的网站和寄卖实体店;也有不少业务量较大的个人转售商，也会选择自己搭建平台，在熟人圈内销售。根据市场研究公司NPD集团的估算，球鞋转售市场的年销售额目前约为5亿美元，相当于耐克一年销售额的1%。

目前，StockX上共有43221种球鞋的数据库，每种鞋子配有一张可以360度旋转的图片、价目表以及这双鞋发售以来的各种数据，帮助买家和卖家决策。当有人点击“出价”并竞拍成功后，卖家就会把鞋子寄到StockX位于底特律的总部，由公司的专人团队鉴别真伪后寄出，而StockX为此收取9.5%的高昂佣金，这笔资费会在成功达成三笔交易后下降。

在这一交易过程中，卖家只需要发布他们期望的价格就可以了，不需要为鞋子写介绍，也不需要拍照片。

此次的新晋投资者包括不少名人——好莱坞明星Mark Wahlberg(StockX曾为他收藏的球鞋登记造册，共价值10万美元)；美国在线CEO Tim Armstrong及前CEO Steve Case；华盛顿奇才队的老板Ted Leonsis；签有Kanye West、Justin Bieber和Arianna Grande等明星的经纪公司老板Scooter Braun；说唱巨星Eminem和他的经纪人Paul Rosenberg；以及时装设计师Jon Buscemi。

这一长串涵盖了名流和富豪的名单或许也是为了公司未来的拓展做准备，借助600万美元的资金，公司打算进军其他的二级收藏品市场，包括腕表和手袋。