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卖鞋的不如卖鞋垫的?36亿美元市场，美国规模最大亚洲增幅最快

根据市场调研机构Technavio的最新数据显示，全球鞋垫市场将以7%的年复合增长率增长，到2021年市场价值将达36亿美元，增长主要受医疗鞋垫产品的推动，另外消费者健康意识的增强以及糖尿病患者的增加等都促进了医疗鞋垫市场的增长。

Technavio的研究将全球鞋垫市场分为以下3个地区进行分析：

美洲：全球最大的鞋垫市场

Technavio卫生及健康相关研究分析师Amber Chourasia表示：“美洲鞋垫市场领头羊主要是美国和加拿大，它们占了美洲市场45%的份额。”

美国是美洲地区主要市场，美国消费者更关注健康的生活方式，该市场中消费者对鞋垫的需求很值得关注，因为这些消费者即使在日常活动中也会使用鞋垫，如散步等。此外，美国许多运动员也会在赛事或训练中使用鞋垫，最大化运动鞋的性能。

欧洲、中东和非洲地区：创新产品的出现推动鞋垫市场增长

西欧国家专注提高医疗服务质量，这对全球鞋垫市场有一定的推动作用。医疗服务提供商、看护人对产品有着强力需求，促使了高质量鞋垫产品的出现，这些产品有很好的性能、高效且安全。

政府对健康生活方式的支持和提倡，也促进了鞋垫市场的增长。欧洲WIISEL等项目的启动，也为老年人开发了智能鞋垫，此类鞋垫可以每天检测老年人步态及平衡度，预防老年人摔倒，此类创新产品预计将促进欧洲、中东和非洲地区鞋垫市场的增长。

亚太地区：增长最快的鞋垫市场

Amber表示：“亚太地区是增长最快的鞋垫市场，到2021年年复合增长率达9%。该地区有很大的市场潜力，特别是像中国和印度等经济增长快的市场。为了提高亚太地区消费者鞋垫的使用意识，让他们了解合适鞋垫的重要性，制造商已经为鞋垫开展了一些教育和训练项目。”

政府增加对医疗基础设施的投资和消费者健康意识的增加，促进了鞋垫市场的增长。全球鞋垫市场主要受需要使用医疗鞋垫的糖尿病病人推动。印度市场增长潜力最大，并且预计是鞋垫使用率增长最快的市场。

—图个新鲜—

①2015年体育品牌阿迪达斯斥资收购了健身服务Runtastic，日前，阿迪达斯终于决定停止开发自家的Train & Run健身应用，同时给用户发邮件，希望用户转向更为出色的Runtastic上，并指出，Train & Run所有服务的截止日期为2018年12月31日。

②北京锐极泷峰国际贸易有限公司与MGM集团签订协议，正式引进意大利知名户外鞋履品牌Trezeta与Kayland，以弥补中国高端户外鞋品的空白。至此，已经拥有美国著名户外品牌Marmot中国区总代理权的北京锐极泷峰，在户外运动领域的版图将进一步扩大。

—快数据—

①从2011年以来，河南省睢县产业集聚区先后入驻了71家规模以上的制鞋或鞋材生产企业，至今已有80条生产线，自有鞋材配套产业供应能力达70%，已形成年产500万双鞋的生产规模，年主营收入达100亿元之多。

②2016财年全年，彪马集团销售总计36.267亿欧元，由蕾哈娜带起的Fenty X Puma 系列以及Heart 等复古鞋款的热卖驱动鞋类大涨17.6%至4.16亿欧元。据市场研究公司NPD Group 的数据，12月美国休闲运动鞋市场中，Puma 彪马品牌的市场份额达6%，比一年前有超过2倍的提升。

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